美國時尚電商市場吸引力

美國事中國時尚電商出海的更關鍵目標地。

首先，美國多年來堅持全球更大的經濟體位置，經濟堅持穩健增加（17-19年經濟年增速3%）；人口范圍3.3億，全球排名第三，且每年堅持0.7%增加。美國2022年人均可安排收入達5萬美元，擁有宏大的有購置力的消費群體。美國作為時尚消費大國，年人均時尚類消費到達1,123美元，是全球年人均時尚消費額的近5倍。

其次，2022年美國零售市場范圍5.4萬億美元，其中線上零售業整體出售額到達約5,890億美元，線上零售占整體零售市場的比重由2017年的8.9%上升至2022年的10.8%。依據美國商務部的預測，2024年線上零售額占整體零售市場的比重有望提高至18.1%，增加強勁。時尚類線上零售業務所涵蓋的服裝鞋履配飾一直是零售業務的關鍵品類。2022年約20-25%的線上零售來自時尚類品類（服裝鞋履、運動休閑和配飾），約1,200-1,500億美元左右。

美國線上零售出售額（2017-2024E）

再次，美國互聯網普及率高，電商基本設施成熟。2022年美國互聯網滲透率到達90%，家庭智能手機滲透率87%。物流配送服務較為成熟，美國快遞行業收入占GDP比重到達近0.8%3，處于成熟階段，擁有UPS、Fedex和USPS三大快遞巨頭公司，得以提供遍布全美的快遞配送以及國際物流服務。支付方法而言，美國擁有成熟的信譽卡系統，信譽卡依然是主要的支付方法，占電商零售額的57%，電子支付比例則逐年上升，2022年占比到達23%4。此外，美國還擁有各類服務于電商站點運營的服務類公司。例如，以Shopify為代表的技術服務公司，較早涉足美國市場，多年來已幫助品牌在低成本、更迅速建站方面積聚了較多經驗；以RedAntler、Derris和GinLane為代表的線上營銷公司，從Logo設計、產品包裝、品牌營銷策略、廣告設計、到網頁及App開發等，提供 營銷服務，大大縮短了準備期時間。

更后，美國線上零售市場相對疏散，DTC品牌網站擁有良好的發展機遇。不同于中國電子商務市場，美國電子商務市場出現更加疏散的格式，相較于中國，品牌網站有更大的機遇。據Euromonitor統計，2022年美國以亞馬遜和eBay為代表的第三方電商平臺占領約41%的市場份額，而中國阿里京東拼多多三家電商平臺則占領了77%的份額；美國除了亞馬遜和ebay的電商市場中，前十大電商份額僅為20%，其余均為長尾品牌電商。

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。