隨著國內電商的內卷，跨境電商受到了許多賣家的青睞，做跨境電商有兩種形式，一種是獨立站，一種是平臺。那么獨立站和平臺有什么差別呢？

一、定義差別。

首先，在定義方面，獨立站是一個具有獨立域名、獨立、自由宣傳和推廣媒體和渠道的新網站；跨境電子商務平臺是跨境企業或個人進行在線交易會談的平臺，如亞馬遜、eBay等。從定義上可以看出兩者在定位上的差別。獨立站是賣家負責制訂經營規則，更重視造就買家，打造品牌，相當于個體店；平臺是賣家遵照平臺規則，更重視出售商品，相當于在商店經營店鋪。

二、買家差別。

由于平臺如店鋪、商場、產品和競爭產品，觀眾是任何想要消費的群體，面對各種商品，觀眾購物行動偏向于貨比三家，不必定購置特定商品或消費，隨機購物；獨立站如特許經營店，觀眾基本上是品牌認知群體，購置行動是品牌購置商品，肯定會購置品牌產品，自動性強。

三、流量差別。

平臺和獨立站的流量也有所不同。平臺本身的榮譽帶來了自然的流量，平臺賣家不需要排水，但流量會被分配給其他賣家稀釋。獨立站本身沒有流量，需要通過某些渠道將流量引入網站，通常通過站點優化、臉書、谷歌等站外流量方法，但吸引的流量是自己的。

四、不同的運營模式。

獨立站和平臺賣家的更終目的是出售商品，由于流量的分別，兩者在運營模式上會有所不同。由于平臺進入平臺，需要在遵守平臺規則和用戶屬性的前提下，思考平臺內的市場容量和競爭對手。操作的要點是評論、列表和排名，以獲得平臺提供的推廣資源。

獨立站從從零開端，需要應用建站體系，如SaaS體系，代表Shopify、Ueeshop，迅速簡單。但獨立站不需要遵照各種規則，直接面向消費群體，自主性強，但需要運營平臺和產品，需要思考流量、物流、服務、營銷。他們的流量、精致化和再營銷。他們所有的運營和營銷方法都是為了服務、沉淀客戶、打造品牌。

以上就是和跨境賣家們介紹的獨立站與平臺的差別所在，希望對想要進行跨境業務的賣家有幫助。ESG跨境以專業、貼心的服務讓用戶安心、放心腸開展跨境業務，幫助更多用戶將優良的產品和服務以更高效的方法帶到全球市場。

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