跨境賣家應用Pinterest有兩種辦法可以定位廣告：Keyword(重要詞)或Interest（興致）。

如果用戶是依據重要字定位的，這意味著當用戶在搜索欄中輸入定位的重要字時，跨境電商的廣告就會涌現；然而，如果廣告的目的是興致，這意味著它將顯示在對特定標題感興致的人身上newsfeed上面。

可見兩種辦法各有優點，重要詞定位更精確，興致定位更容易顯示。

由于重要詞定位更精確，市場上有很多重要詞流量分析工具，許多跨境電商會選擇重要詞定位的方種辦法沒有錯，但許多跨境電商選擇的重要詞太少，不夠全面。直接后果是定位面太窄。

比如一個經營啞鈴的賣家，如果選擇重要詞定位，只選擇dumbbell重要詞，然后只輸入dumbbell重要詞用戶可能會看到它的廣告，我們知道大多數購置啞鈴的人都是需要減肥或增長肌肉的健身白人，他們的搜索習慣可能只搜索相似的weightloss這種寬泛的重要詞，這種定位方法會讓賣家錯過這些用戶。

針對這種情形，下面給出了兩個解決計劃：

1、興致定位優先，重要詞彌補：

即通過經驗或重要詞分析工具首先通過重要詞定位投放一批廣告。接下來，通過后臺的官方觀眾分析工具，查看點擊廣告的用戶的興致。這樣，在下一個廣告運營中，興致定位可以籠罩更普遍的用戶。同時，為了確保定位的精確性，可以恰當地添加一些重要字。

2、樹立重要詞庫：

依據投放后果樹立重要詞庫，通過多重要詞定位籠罩更普遍的用戶。事實上，一些有經驗的跨境電商在創立廣告時會定位數百個重要詞。

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。