近期，宜家宣布不再繼續(xù)與進(jìn)行始于2018年的一項(xiàng)試點(diǎn)計(jì)劃，成為又一家與亞馬遜切斷聯(lián)系的品牌。

宜家在聲明中表示，由于亞馬遜“熱衷于探索新領(lǐng)域”來吸引消費(fèi)者，因而其才正在遠(yuǎn)離該公司。而有消息稱，宜家正在考拉開發(fā)自己的在線市場，該市場的功能與亞馬遜相似。

事實(shí)上，在宜家之前，還有Nike和Birkenstock等也都選擇退出亞馬遜平臺(tái)，而Nike推出的原因則是平臺(tái)上一些假冒偽造產(chǎn)品價(jià)格十分低廉，但是質(zhì)量卻與正品差別不大，因此對(duì)品牌的銷售造成了十分嚴(yán)重的影響。

專家們表示，除非這些企業(yè)的電子商務(wù)戰(zhàn)略能與亞馬遜癡迷于客戶的思維方式競爭，否則放棄亞馬遜有可能適得其反。

據(jù)了解，在去年11月Nike宣布退出亞馬遜后，亞馬遜平臺(tái)的假貨問題又成為了輿論焦點(diǎn)，外媒則引述了亞馬遜前高管的話，其表示是平臺(tái)選擇了假貨。

宜家在2018年8月份與亞馬遜，首次通過第三方購物平臺(tái)銷售家具產(chǎn)品。而從此次宜家宣布停止合作來看，宜家對(duì)合作效果并不滿意。

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