品牌建設(shè)不僅是影響品牌估值的關(guān)鍵因素，也是品牌可連續(xù)健康發(fā)展的重要授權(quán)點(diǎn)。下面來(lái)帶賣(mài)家提高了解如何從品牌建設(shè)的角度進(jìn)一步賣(mài)家的店鋪估值。

三種品牌建設(shè)辦法：

1、專(zhuān)注精品

ASIN數(shù)目越多越好，成功越強(qiáng)ASIN對(duì)于進(jìn)一步品牌估值非常關(guān)鍵，正如上述維度五所說(shuō)：賣(mài)家需要有一組或一組自己的核心產(chǎn)品（出售、利潤(rùn)貢獻(xiàn)、主導(dǎo)產(chǎn)品），并有更好的3R數(shù)據(jù)性能。

精品賣(mài)家需要做出選擇，廢棄什么好賣(mài)什么的固化思維，簡(jiǎn)化ASIN關(guān)注一個(gè)或幾個(gè)爆炸性產(chǎn)品的數(shù)目，少數(shù)ASIN收入超過(guò)50%甚至更高的品牌將獲得更高的估值。

2、找準(zhǔn)定位，重視選品，深刻細(xì)分范疇

找到準(zhǔn)確的定位首先找到準(zhǔn)確的類(lèi)別，并專(zhuān)注于相應(yīng)的垂直范疇，類(lèi)別、市場(chǎng)范圍大類(lèi)別開(kāi)發(fā)空間大于市場(chǎng)范圍小類(lèi)別，也有利于進(jìn)一步品牌估值，如戶(hù)外運(yùn)動(dòng)屬于大市場(chǎng)空間類(lèi)別，存儲(chǔ)類(lèi)別屬于小類(lèi)別。

同時(shí)，在錨定類(lèi)別的基本上，店鋪的產(chǎn)品應(yīng)堅(jiān)持一致的色折衷協(xié)同效應(yīng)。雖然有很多賣(mài)家的店鋪增加可觀，但產(chǎn)品線(xiàn)凌亂，出售運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和家居用品，這些產(chǎn)品同時(shí)貢獻(xiàn)了更大的收入，此時(shí)貨架產(chǎn)品成本高，但保存產(chǎn)品不利于堅(jiān)持品牌的完全性，也會(huì)影響品牌估值。

品牌建設(shè)應(yīng)從類(lèi)別選擇和產(chǎn)品選擇環(huán)節(jié)入手，深刻細(xì)分范疇，分別化價(jià)值，切入細(xì)分群體。

3、品牌營(yíng)銷(xiāo)

品牌營(yíng)銷(xiāo)包含店鋪和產(chǎn)品的整體設(shè)計(jì)作風(fēng)和特征，以及客戶(hù)維護(hù)。好評(píng)的數(shù)目是影響估值的關(guān)鍵因素，但品牌營(yíng)銷(xiāo)必需避免禁區(qū)。

例如，塞卡等灰色手段將大大進(jìn)一步店鋪運(yùn)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)，嚴(yán)重影響品牌估值和品牌交易。

具有統(tǒng)一品牌標(biāo)識(shí)和鮮明設(shè)計(jì)特色的產(chǎn)品，將會(huì)強(qiáng)化品牌的形象塑造。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。