跨境賣家投放谷歌廣告，在廣告系列樹立好，廣告組分配好之后，下一步就是設置具體重要詞。大家可以這樣懂得，廣告系列和廣告組是慷慨向，具體重要詞是實行細節，所以三者缺一不可。

1、如何研討重要詞

廣告跟SEO同樣，在制造重要詞之前，我們應當先研討重要詞。但是，這個重要詞的研討辦法和參考指標與SEO有些不同。

2、應用工具

在工具中應用這一塊，做SEO更多的是應用semrush，ahrefs和answerthepublic這樣的工具，但要做Google更多的小伙伴會優先應用廣告GoogleKeywordPlanner(重要詞計劃師)。

因為這個工具畢竟是Google的，可以給出更直觀的投標參考。重要詞計劃師檢討后，如果賣家想要更多的重要詞，應用第三方工具會更合理。

3、參考因素

廣告重要詞的參考因素也是如此SEO有很大的不同，SEO參考因素主要指重要詞的相關性、搜索量和競爭難度。廣告重要詞的參考因素主要是重要詞的相關性，cpc出價，搜索重要詞的用戶意圖。

因為做SEO重要詞，理論上是黑貓白貓，能抓老鼠，就是好貓。也就是說，無論搜索熱度是高是低，只要相關性匹配，都可以上主頁。

但是廣告不一樣，因為每次點擊都要收費，所以要權衡整體轉化率。所以在必定水平上，重要詞不能太泛。

4、匹配方法

在研討了重要詞之后，我們應用什么樣的匹配辦法變得尤為關鍵。谷歌競價的匹配辦法可分為三種類型：完整匹配、短語匹配和普遍匹配。

5、完整匹配

來看看完整匹配的定義：只有當用戶搜索詞與廣告詞完整一致或廣告詞緊密變更時，廣告才會被觸發。

6、詞組匹配

短語匹配更容易懂得，即應用多個重要詞組合，使其意圖更加精確。

值得一提的是，用戶搜索的次序逆轉了，這對賣家的廣告觸發也同樣有效。現在短語匹配的觸發機制變得普遍，即使賣家有時沒有設置用戶搜索的重要字，谷歌機器也會斷定用戶搜索的意圖來觸發賣家的廣告。

7、普遍匹配

一般來說，廣告匹配是廣告觸發記錄更大的，其轉化率低于前兩種匹配方法。那么它也是更便利的匹配方法。

在很多情形下，它的用戶搜索意圖并不是特殊精確，而且流量特殊大，導致賬戶花錢如流水。

因此，在這里溫馨提醒，廣告匹配辦法要慎用。

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