亞馬遜本季度廣告收入增長了18%，而Facebook的業務有史以來首次萎縮。蘋果的iOS隱私政策的變化并沒有對亞馬遜產生深刻的影響，即便這對Facebook和Snap來說是一個主要問題。

社交媒體巨頭Meta和Snap正在告訴投資者，由于經濟放緩，網絡廣告市場正在經歷一些動蕩。

然而，亞馬遜正在發出一個非常不同的信息。雖然其大部分業務來自于電子商務和云計算，但亞馬遜通過讓品牌商支付大筆費用在該公司的網站和應用程序上推廣其產品，建立了一個強大的在線廣告部門。

根據Insider Intelligence的數據，截至去年年底，亞馬遜占據了美國數字廣告市場的14.6%，僅次于谷歌的26.4%和Facebook的24.1%。

在第二季度，亞馬遜的增長速度超過了市場上任何一個較大的同行，也擊敗了其他的主要參與者。亞馬遜的廣告收入比去年同期增長了18%，達到87.6億美元，超過了分析師的預期，并強調了該部門的快速上升和對品牌越來越重要。

相比之下，Facebook的廣告業務有史以來第一次出現萎縮，沒有達到分析師的預期，而且該公司預測本期收入將連續第二次下降。

以下是頂級在線廣告平臺的增長率，從高到低排列：

亞馬遜：18%

Snap：13%

谷歌：12%

Pinterest：9%

推特：2%

Facebook：1.5%

與此同時，亞馬遜向華爾街提供了一定程度的保證，給出了第三季度收入增長13%至17%的預期。這將是廣告部門的福音，因為 “廣告業務隨著商務業務的發展而發展”，Insider Intelligence的分析師Andrew Lipsman說。

“從長遠來看，我認為亞馬遜正在建立一個絕對的廣告巨頭，”Lipsman說?！斑@個引擎將對廣告產生變革。”

與最近陷入困境的幾個社交媒體平臺相比，亞馬遜具有明顯的優勢。2021年，蘋果的iOS隱私變化使廣告支持的網站更難跟蹤用戶，此舉對Facebook和Snap產生了巨大的影響。相比之下，亞馬遜是自己獨立的，需要廣告商直接去構建廣告系列。

“擔心潛在經濟衰退的公司正在將更多的廣告預算分配到亞馬遜這樣的地方，在那里他們更有可能看到投資回報?！盠ipsman說：“現在的廣告費是在向安全地帶逃亡，而安全地帶是指你能在廣告支出上顯示出可衡量的回報的地方?！?/p>

Pinterest目前正在大力投資電子商務，最近還請來了前谷歌商務主管Bill Ready擔任其新的首席執行官，接替聯合創始人Ben Silbermann。

KeyBanc Capital Markets的分析師Justin Patterson說，有跡象表明Pinterest在電子商務方面取得了一些成功，其“幫助人們發現聯系人或在Pinterest上發現物品進行購物的算法也在繼續改進?！?/p>

Pinterest的收入略微低于分析師的預期，該公司還發布了一個令人失望的預測，即增長在個位數以上。但在激進投資者Elliott Management披露他是該公司的最大股東并表示“Pinterest在廣告和購物生態系統中占據了獨特的地位”之后，該股攀升了12%。

盡管對更廣泛的網絡廣告市場有種種擔憂，但媒體投資公司GroupM的全球商業情報總監Kate Scott-Dawkins持有樂觀的態度，她說，“Facebook母公司Meta仍在帶來大量現金，雖然社交媒體平臺沒有經歷疫情期間的那種蓬勃發展，但它們仍有頂級廣告商的關注。”

Scott-Dawkins說，“無論當前的經濟環境如何，品牌意識對消費品行業和其他行業的公司都很重要?！?/p>

最大的問題將是消費者是否會隨著時間的推移而減少支出，這可能會對公司的廣告預算產生更深遠的影響。如果是這樣的話，亞馬遜仍然可以搶占市場份額，但在一個美元較少的市場上。

文章來自CNBC，僅供行業交流。

（來源：陳十七）

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