平時(shí)大多數(shù)賣家優(yōu)化廣告主要關(guān)注在手動(dòng)廣告，很少會(huì)去思考自動(dòng)廣告。做好亞馬遜自動(dòng)廣告優(yōu)化，能夠給賣家?guī)聿簧倭髁浚贿^很多小伙伴們不太清楚自動(dòng)廣告投放的目的和邏輯。今天帶賣家來了解一下亞馬遜自動(dòng)廣告的打法。

打曝光OR打收錄

目的:增加產(chǎn)品曝光量和點(diǎn)擊率，降低廣告成本

方向:綜合考慮三個(gè)廣告位置的競(jìng)價(jià)

設(shè)置:高競(jìng)價(jià)（建議競(jìng)價(jià)-建議競(jìng)價(jià)1.5倍)

競(jìng)價(jià)策略:固定競(jìng)價(jià)（盡可能多的增加曝光量);

分析:可能會(huì)出現(xiàn)較多asin(關(guān)掉商品匹配), acos相對(duì)合理

優(yōu)勢(shì)：曝光量更大、花費(fèi)更低，點(diǎn)擊量更大、CPC更低

目的:增加搜索詞數(shù)量(搜索詞只出現(xiàn)關(guān)鍵詞，不出現(xiàn)任何asin)

方向:提高廣告在搜索結(jié)果頁(yè)上面的曝光

設(shè)置:低競(jìng)價(jià)（建議競(jìng)價(jià)一半）＋高廣告位（搜索結(jié)果頂部）

競(jìng)價(jià)策略:提高和降低

分析:新品期使用成本較高，acos高，適合高客單價(jià)產(chǎn)品

搜索結(jié)果頂部：點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率最大

搜索結(jié)果其余位置：ACOS最好

商品頁(yè)面：曝光量最大

低價(jià)測(cè)試廣告黃金時(shí)間

時(shí)間段：0-6、7-9、9-11、11-1、1-3、3-5、5-7、7-9、9-11

當(dāng)?shù)孛绹?guó)時(shí)間每個(gè)時(shí)間段觀察3-5次廣告位置以及訂單情況(轉(zhuǎn)化率)

雨果跨境2022重磅服務(wù)來襲！，從0到100孵化成長(zhǎng)以結(jié)果為導(dǎo)向的服務(wù)、千萬業(yè)績(jī)大咖親授、365天全年督導(dǎo)服務(wù)、全程1對(duì)1教練陪跑、向月銷萬刀沖刺、GMV前3學(xué)員返學(xué)費(fèi)。

現(xiàn)在動(dòng)動(dòng)手指即可免費(fèi)領(lǐng)取500元驚喜優(yōu)惠，更有機(jī)會(huì)領(lǐng)取全套亞馬遜運(yùn)營(yíng)地圖！

點(diǎn)擊咨詢現(xiàn)在有哪些新興平臺(tái)值得關(guān)注 >>>

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。