了解亞馬遜的人都知道業界有一句名言:7分靠選品，3分靠運營。可以看出選品的成功與否對listing爆炸至關重要。所謂方向錯誤，努力浪費，初學者的賣方想在亞馬遜這個巨大的平臺上分湯，可能不能深刻理解選品的技術。當初我們剛進入亞馬遜的時候，知道亞馬遜的中國賣家很少，幾乎沒有競爭。那是到處撿錢的黃金時代，不要說什么優化listing，不要說降低ACOS，也不要說車站外的普及。那個時候，只要發貨發貨，銷售和銷售，等待數錢就可以了。Howtimeflies!那個時間消失了，亞馬遜也進入了精品運營、精細運營的時代。我不否認一些鋪路公司做得很好，但亞馬遜的大趨勢還是精品店，精品listing，在這樣的大環境下，選擇好的類別更為重要。

我們知道，做任何事情基本上都有二八原則，做亞馬遜也不例外，賺錢的永遠是少數，選擇十個產品，最后成功的可能只有兩個，但這并不重要。亞馬遜是當今世界上流量最大、購買率最高的電子商務平臺，只要仔細分析、專心研究，一家店鋪只有一個起爆listing，只要能維持得好，就能過上比較安心的生活。

這篇文章是從幫助白的角度分析選品的基本想法，假設白不知道亞馬遜、資金實力一般、供應鏈資源不足的前提下進行的分析，如果不滿足這些條件，可以停止觀看，以免引起鐵棒精們的不快。如果你是小白，請仔細觀看，因為這篇文章會對你有很大的幫助。

作為剛進入亞馬遜的白人們，可以說產品知識很窮。亞馬遜的選擇應該堅持什么原則?

1.重量不能太重。

第一次進入亞馬遜的白色，挖掘富二代、拆除二代、官二代，基本上資金實力不太充分，從節約成本的觀點出發，必須盡量選擇重量在500g以下的產品作為第一次進入亞馬遜的試驗品。我們都知道，現在首付的成本在整個運營中占了很大的比例，有些甚至占了產品采購成本的一半，所以在資金實力不足的情況下，還是建議選擇一些比較輕的。目前空運美國的價格在32元左右，重量過大的話成本會急劇上升。有些人可能會說我可以去海運。是的，海運有美森快船和鹽田慢船，還有其他低成本的運輸方式，但價格與時效有正比關系。你認為海運的周期有多長?那意味著你現在投入1萬元，60天左右回來，中途投入補充，加上其他支出，你的資金鏈承擔相當大的壓力，資金鏈斷裂，這次亞馬遜創業之旅也宣布GAMEOVER。

2.排除敏感商品、危險品等品種。

敏感商品是指液體狀、粉末狀、帶電池、有異味的產品，這些產品有很多初級服務提供商不想接受，需要尋找敏感商品的初級操作，這在看不見的情況下增加了發貨的難易度和成本，而且敏感商品和危險品在運輸途中也有很多不確定因素，這些都構成了你的產品到達美國亞馬遜倉庫之前的隱性不安因素

3.盡量不要選擇需要類別審查的產品。

眾所周知，亞馬遜的一些類別不對第三方賣家開放，而另一些類別不對美國以外的買家開放，而另一些類別是半開放的，即如果你想賣過亞馬遜的類別審查。這種產品通常與人的健康有關。例如，嬰幼兒產品類、車輛零部件類、食品類，亞馬遜通過類別審查確保賣方具有一定的實力和資質經營這些產品。類別審查的合格率不是100%。這意味著如果審查不合格，前期選擇的時間和精力將支付東流。有些人可能認為這樣的產品競爭很小。白色應該下定決心進入這些領域。我的意見不反對白色進入這些類別。我只是建議白色們有一定的運營經驗后再進入。那個時候處理這些問題會更有自信。

4.新產品的利潤不能太低。

5.避免壟斷寡頭品牌的類別。

亞馬遜開放第三方賣方入住多年，亞馬遜自營的產品種類也在增加，這些賣方中有實力、技術、資源的先進者已經擴大了自己的品牌，基本上處于業界壟斷地位，進入這個種類競爭的話，結果會非常悲慘。想象一下。你的新產品review還只有一位數，競爭對手review已經是2000+了。這樣的差距在短時間內不能解決。而且，listing的轉化率和點擊率直接看不見，PPC廣告的點擊費用也很高。就像知道ANKER的強大實力一樣，想選擇充電寶作為自己的產品一樣。白賣方的選擇還是盡量避開大賣的前線，找藍海的小類別，同樣可以滋潤。

6.市場容量不能太小。

簡而言之，你這個小類別的前20名銷售額不能太小。如果小類別的bestseller每天只有5個銷售額的話，進入這個類別是沒有實際意義的。檢查競爭對手的銷售量有很多收費軟件，以前用源代碼查詢stockonhand的方法可以查看每天的庫存，推測每天的大致銷售量，但是這個漏洞被亞馬遜堵住了，現在用收費軟件檢查是最方便、最準確的方法有些人問我哪個軟件容易使用，其實各有優缺點，看自己的具體需求。如果你真的不知道如何選擇產品軟件，我只能告訴你

7.考慮大小類別的排名。

listing頁面有bestseller排名，上面有大類排名，即亞馬遜的一級排名，下面有一個或多個小類排名，通常是四級或三級排名。這兩個排名通常根據銷售量分為排名，每小時重新計算一次，這意味著每個listing的排名每小時都有不同的變化。我想說的大小類別排行榜是指觀察你選擇的產品的小類別排行情況，但是關注大類別排行情況，舉個例子，有些產品在小類別排行榜的前三位，除了大類別排行榜的30000+以外，這表明該產品的市場容量很小

8.盡量不要選擇季節性或節日性的產品。

以亞馬遜的美國車站為例，美國每年都有很多節日，萬圣節、圣誕節、感謝節等，選品應該盡量避免這些季節類的產品。因為這個季節過去了，產品一定會滯銷，所以長期的倉庫費不能呼吸，花錢銷毀，花錢搬到海外倉庫，等到下年再找機會繼續銷售。因此，新入場的白色盡量避免這種產品，盡量選擇沒有季節、沒有節日特征的產品，全年銷售，最大限度地減少選擇錯誤的風險。

9.做好查詢工作，避免侵權行為的發生。

眾所周知，美國對知識產權的保護非常嚴格，到了嚴格的程度，如果你賣的t恤上出現了迪斯尼的圖案和文字，你的listing不僅面臨著被刪除的命運，你的店也面臨著check和close的結果。在確定產品之前，最好去美國的相關專利網站查詢專利情況，避免侵犯知識產權等低級錯誤。

期權是亞馬遜的宏偉話題，可能連續三天三夜都說不完。今天還有其他工作要做，暫時和大家談談。

點擊咨詢現在有哪些新興平臺值得關注 >>>

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。