不知道大家今天一早打開后臺(tái)，有沒有被后臺(tái)數(shù)據(jù)嚇一跳：流量暴漲，轉(zhuǎn)化率下降超一半。

這主要是因?yàn)椋?2022 年 3 月 29 日起，亞馬遜將擴(kuò)展業(yè)務(wù)報(bào)告工具中的可用信息，增加了亞馬遜移動(dòng)應(yīng)用的數(shù)據(jù)。

也就是說，此前亞馬遜的流量數(shù)據(jù)只包含PC端，訂單量是總訂單量。目前增加了移動(dòng)端的流量數(shù)據(jù)，但是訂單還是此前公開的訂單數(shù)，導(dǎo)致轉(zhuǎn)化直接下降。

雖然，披露更多的數(shù)據(jù)，不影響賣家的自然排名和單量，但這對(duì)亞馬遜運(yùn)營(yíng)來說，這就是一個(gè)晴天霹靂。

運(yùn)營(yíng)分析就是建立在相對(duì)準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，但事實(shí)可能是，我們拿到的只是一個(gè)錯(cuò)誤的樣本。

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現(xiàn)在的問題在于，移動(dòng)端的流量占了相當(dāng)大的比重，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，PC端的流量只有移動(dòng)端的四分之一。這對(duì)亞馬遜運(yùn)營(yíng)提出了一個(gè)新的課題，如何根據(jù)現(xiàn)有的數(shù)據(jù)，去分析自己的產(chǎn)品在移動(dòng)端和PC端的表現(xiàn)，并給出最優(yōu)的優(yōu)化策略。

還不知道移動(dòng)端和PC端區(qū)別表現(xiàn)的賣家，可以嘗試在業(yè)務(wù)報(bào)告右側(cè)的顯示/隱藏列篩選出移動(dòng)和PC端的數(shù)據(jù)。如下圖所示：

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假設(shè)我們要根據(jù)移動(dòng)端的數(shù)據(jù)優(yōu)化listing，我們就必須了解，亞馬遜在移動(dòng)端是如何向買家展示listing。

比如搜索結(jié)果頁，圖片的顯示效果，標(biāo)題的字符數(shù)；再比如，移動(dòng)端的產(chǎn)品詳情頁的顯示效果。我們必須根據(jù)移動(dòng)端的用戶使用習(xí)慣，對(duì)listing做出更多的調(diào)整。

有賣家認(rèn)為，亞馬遜透露出更多的數(shù)據(jù)，是為推出新的廣告類型做準(zhǔn)備。即以后廣告會(huì)根據(jù)不同的端口進(jìn)行投放。

未來，亞馬遜廣告投放可能會(huì)分PC端和移動(dòng)端；如預(yù)算、出價(jià)、廣告位等細(xì)則設(shè)置。也就意味著，賣家需要支出更多的廣告費(fèi)。

對(duì)于亞馬遜開放移動(dòng)端數(shù)據(jù)，你怎么看？

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