許多賣家在剛接觸跨境營銷時，都面臨著這樣的困境：花了大批時光設置好Facebook廣告受眾，而且看了不少案例甚至抄了競爭對手的一些文案，但是呢，最后基本看不到廣告后果。

其實賣家要依據廣告文案的內容制造高轉化率的廣告，Facebook廣告制造第一步，就是要懂得產品的功效和長處。

應用功效與效益出售是每個賣家經常應用的一種出售技能。對于廣告也是如此，只要應用得當，大部分廣告后果都會得到進步。

要在廣告中向買家展示：產品的奇特性，解決買家的痛點。舉例來說，在汽車廣告上注明：“汽車有內置安全功效(如探測盲點)”，這表明了它的特征，并應用slogan來解釋它的長處，這樣就可以很好地解釋它的長處。

要注意，功效和優勢須要與用戶的痛點聯合在一起。首先是特征的列表，然后馬上說明一下特征對用戶的利益。

很多廣告系列僅僅描寫了產品的一種功效，而不描寫用戶對它的利益，這樣的廣告很難得到用戶的信賴和支撐。

舉例來說，在枕頭廣告中，商家直接向用戶承諾：“應用我們品牌的枕頭，會給你一個更佳的夜間睡眠。”這個產品看起來好像很好用，但卻很難信任，是吧？

但如果商家在廣告中談到牢固的記憶泡沫塑料仍然能起到的作用，防止冷凝膠過熱，和桉樹防塵螨的作用，而且還提到每一種物資可以贊助你獲得更好的睡眠，人們就會信任賣家的廣告。

當寫一系列的廣告時，許多人都不會注意到手機上預覽廣告的樣子，這是一個大毛病。賣家的廣告很可能會被移動端裝備上的“更多瀏覽”標簽所代替。

別忘了，Facebook 90%以上的廣告收入來自移動裝備，這是因為Facebook非常重視移動裝備。對于移動裝備，用戶須要點擊“持續”之前，只能看到廣告的前三行，因此這三行地位的文案就變成真正的黃金地位了。

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