當跨境賣家在Facebook投廣告的時候，有可能會遇到這樣的情形，和往常一樣創立了廣告，選了和以前雷同的廣告目的，甚至受眾都是相似的，素材也相似，在宣布廣告后，廣告已顯示是active狀況，錢就是花不出去。這是怎么了？

對于這種情形，賣家首先要先查看是什么原因導致的，才好對癥下藥。

1、競價條件設置得太窄

Facebook廣告在必定水平上是一種民眾導向的廣告，但一般人不會選擇通投。所以，賣家必需牢記一條鐵律：優質群眾和大范圍的推廣是抵觸的。

群體素質越高，推廣規模越小。相反，推廣的范圍越大，群眾的素質就必定下降。因此，投標條件設定得越嚴厲，人群范圍就越小，合適人的概率很低，錢花不出去。

所以，如果是民眾類商品，也可設立通投。不過投放價錢也應當比擬高，隨著數據的積聚，再依據投放的成果逐步報告人群和出價。

2、報價過于謹嚴

說到底，報價太低，確定不能保證能有足夠的展現機遇。

競標同樣也要遵守某種策略。剛開端的時候，要夠高，要夠高能力得到足夠的展現。這個時候的CPM確定很貴，但高CPM的機遇和廣告展現都是二選一，為了能有好的廣告后果，還是建議選擇后者。

3、在沒有足夠數據的情形下投放轉化廣告

這個問題在前兩個方面也提到過，即前期數據的積聚。許多賣家在投放廣告的初期就直接選擇了購置或潛在買家等轉換運動。它還會帶來一個問題，即廣告體系因為沒有積聚足夠的歷史數據來作為決策根據，容易造成廣告暫停。

所以，建議賣家在提前投放廣告時，應用一些相似于“參加購物車”或通過免費贈送來獲得一個簡略的潛在買家的情勢，這樣不但能解決Facebook廣告無法起量的問題，而且還能為算法供給一些數據，以便盡早學習。

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