東南亞國(guó)度也被列為全球化裝品產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)開發(fā)的“未來市場(chǎng)”。女性市場(chǎng)日趨成熟的東南亞美妝市場(chǎng)，男性市場(chǎng)異軍崛起。花費(fèi)者需求的日新月異，創(chuàng)新產(chǎn)品層出不窮，品牌、品類接踵而至。怎樣引誘美妝市場(chǎng)的新潮流？

從眾多明星爆品中歸納出以下兩點(diǎn)：

1、趨勢(shì)需求細(xì)分，目的人群細(xì)化，功用論述需直擊具體痛點(diǎn)

潔白祛痘、補(bǔ)水保濕控油、以及防曬需求，既是東南亞市場(chǎng)中量級(jí)更大的美妝需求，又是該市場(chǎng)的核心賽道，同時(shí)抗氧化、抗氧化，抗敏性修護(hù)，都是當(dāng)前東南亞花費(fèi)者的新興熱門，正快速吸引本地花費(fèi)者的關(guān)注，也是商家必需看重的一條潮流賽道。大促當(dāng)天，主打舒敏保濕的國(guó)貨品牌薇諾娜的定單數(shù)目比每日增長(zhǎng)4000%，讓商家看到細(xì)分功用產(chǎn)品的無窮可能。

在大勢(shì)所趨下，功用有了更多專業(yè)的關(guān)注，如抗衰依據(jù)專效須要可細(xì)分為抗皺、提拉、緊致等；若按人群劃分，針對(duì)25歲人群的抗初老，或者是成熟花費(fèi)者的抗衰老等；依據(jù)部位也可以分為眼部抗衰、法令紋提拉緊致。所以在商品名稱、細(xì)節(jié)內(nèi)容打造上，商家須要找準(zhǔn)切入點(diǎn)，詳細(xì)論述產(chǎn)品可以解決什么樣的痛點(diǎn)，并供給針對(duì)性的解決計(jì)劃。

2、創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)，升級(jí)應(yīng)用體驗(yàn)

隨同著花費(fèi)者認(rèn)知的晉升，精致升級(jí)，懶人護(hù)理的需求爆發(fā)，無論是美容院還是彩妝，在東南亞地域已經(jīng)很難連續(xù)大量量的出售。一件件熱烈非凡的商品層出不窮，代表著花費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形態(tài)升級(jí)的新動(dòng)態(tài)。

而東南亞新生代花費(fèi)者觀念和價(jià)值觀正在產(chǎn)生改變，美容美妝范疇的花費(fèi)轉(zhuǎn)型尤其顯著。依據(jù)研討報(bào)告預(yù)測(cè)，在未來三年內(nèi)，亞太美容器械市場(chǎng)將以21.1%的復(fù)合年增加率高速增加，隨同著美容意識(shí)的晉升。去毛器，粉刺裝備，干凈裝備，LED治療裝備和光子嫩膚裝備是本地域更流行的美容用品。

另外一方面，剛進(jìn)入美妝范疇的年青人愛好嘗試，但又受經(jīng)濟(jì)才能的限制，所以偏愛性價(jià)比高的商品。中小企業(yè)可以計(jì)劃出物美價(jià)廉的小商品，投入產(chǎn)出比更可觀。例如把刮痧板縮小到合適眼睛周圍及臉部的大小，突出它的提拉消腫的功用。

以上就是小編整頓關(guān)于東南亞美妝市場(chǎng)需求剖析，愿望能對(duì)你有所贊助！

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。