1954年成立的Fnac集團是法國最大的零售商之一，其同名線上平臺是法國排名第二的電商平臺，也是法國人購買電子產品的首選平臺，一直被視為“法國京東”。同為法國本土零售+線上的Darty集團成立于1957年，主營各類大家電、小家電、高科技電子產品。2015年，Darty線上交易額為5.25億歐元。

2016年，Fnac收購Darty，兩大集團強強聯手，合力對抗Amazon等非法國本土電商巨頭，現在Fnac Darty已經是歐洲電子電器類的零售巨頭。近年來，Fnac-Darty平臺銷售額節節上漲，即使遭遇史無前例的黑天鵝事件，也沒能使Fnac-Darty平臺的增幅下降，相反，2020年平臺銷售額達到了74.9億歐元的規模，并新增了500+萬的在線活躍新用戶。

FnacDarty平臺Listing撰寫指南

近日，Fnac-Darty官方根據平臺數據分析，整理了一份產品Listing撰寫指南。而在此之前，這個平臺是不支持賣家自己創建listing的，而是以跟賣為主。現在平臺整理了listing優化指南，可以看做是一個日后平臺發展道路的信號釋放，也許Fnac-Darty在不久的將來就會加強平臺賣家在各方面的合規性，留給賣家野蠻生長的機會不多了。

以下是FnacDarty平臺官方Listing撰寫，修改及優化要點。

一、標題

標題必須按順序包含以下內容：[產品類型] + [品牌] + [參數/規格] + [顏色] + [尺寸] + [其他信息]

需使用標準法語描述產品最重要的參數信息。同時請賣家精簡描述，不要在標題中濫用或重復使用關鍵詞。關鍵詞擺列和堆砌不光不會提高產品的曝光率，反而會降低產品與買家搜索詞匹配的精度，從而影響搜索結果。單純的堆積關鍵詞也會讓標題失去可讀性，最終失去消費者。賣家可搜索平臺類似產品描述頁面，參考優質標題。

標準標題參考：

VidéoprojecteurXiaomiMi Smart Compact Gris + Blanc

Ecouteurssansfil JBL Tune 225TWS Noir

FnacDarty平臺Listing撰寫指南

注意：

①   標題中禁止出現? ; ?等符號或與產品本身無直接關聯的信息；

②   標題字母禁止全部大寫；

③   如為品牌產品，則必須在標題中填寫品牌名。如為中性產品，標題中則不需要填寫任何品牌信息。

二、圖片

使用高質量的圖片多方位展示產品，且上傳圖片必須與產品相吻合。

具體要求：

①   所有圖片必須為白色底，保持買家注意力在產品上；

②   圖片中不能有英文文字描述。

FnacDarty平臺Listing撰寫指南

三、產品描述

產品描述即在標題的基礎上提供更詳細的產品信息和詳情。關鍵在于準確，有說服力。使用簡潔的語法和較短的段落，清晰明了的描述出產品的信息，突出產品特點即可。在產品描述中添加視頻和圖片可以幫助買家建立對產品的信任，使產品頁面更加豐滿，更具吸引力，從而大大提高轉換率。

添加視頻:

FnacDarty平臺Listing撰寫指南

添加圖片及產品詳情描述:

FnacDarty平臺Listing撰寫指南

跟其他跨境電商平臺一樣，FnacDarty平臺Listing也是賣家向買家展示產品的重要途徑。表述簡潔，清晰，信息明確的優質listing能在大程度上幫助賣家吸引買家眼球，從而增加產品銷量。此外，買家通過參考內容準確的產品listing頁面，往往能做出更準確的判斷和購買決定，從而減少售后投訴并降低退貨率。可以說，賣家投入時間和精力對產品listing進行優化，絕對可以為自己創造更大的效益。

了解更多跨境電商行業資訊，請關注跨境哥倫布。小布丁將帶來全球電商行業最新最實用資訊，助力賣家成功出海。

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。