怎樣選擇。

因為可以測量，所以很容易判斷哪些搜索關鍵字是導致賣家廣告系列悲劇的“罪魁禍首”。使用這些數據，可以設置否定詞，防止再出現否定詞搜索關鍵詞的損失。

下列指標可供賣家參考(不作規定)，用于判斷哪些搜索關鍵字的表現較差，應設置為消極關鍵字，并根據不同的市場定位進行調整。下面有3項指標：

一、點擊低且不能轉換的關鍵詞；

昂貴且不能轉換的關鍵詞；

按下但不能轉換的關鍵字。

一、點擊次數少且不能轉換的關鍵詞。

如果你的廣告曝光量超過2500，但點擊次數低于0.18%并且不能轉化成搜索關鍵字，會損害產品排名，所以你要將這些關鍵字設置為。

二、費用高昂、無法轉換的關鍵字。

三、點擊次數很多但不能轉換的關鍵字。

假如賣家的廣告平均轉化率為9.8%，任何點擊了34次還沒有轉化的關鍵詞，都會立刻設置成否定關鍵詞。

四、特例。

有時候，賣家將競爭者的品牌名稱作為關鍵字。

在確定競爭對手的受眾時，由于目標更難以確定，關鍵詞轉換率可能不太理想，此時不要過于苛求。若您有能力自動設置否定關鍵字的工具，那么一定要將您要競標的競爭對手的關鍵字列一個白名單。

帳戶結構如何影響否定詞？

拒絕關鍵字可以添加到兩個不同的級別：廣告序列號和廣告組：

在廣告系列中添加否定的關鍵字時，它將自動添加到該廣告系列的所有廣告組。

向廣告群中添加否定關鍵字，將會阻止你的廣告出現在所有包含該否定關鍵字的搜索結果中，除非它觸發了你的廣告。

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