許多時候，facebook廣告會跑出來，但顯示后果比擬差，ctr很低，cpm很高，廣告頻率不斷上升，但轉化卻很少等等，就開端疑惑是不是受眾有問題，但實際上，哪些跑出爆款產品的受眾定位是差不多的，那么問題到底是什么呢？

主觀原因——廣告籠罩面不夠，材質、觀眾等。

Facebook廣告后果差的原因，從主觀原因來說就是兩條：

• 點擊率低，轉化率低；

• 點擊率正常，轉化率低。

具體的表示如下：廣告費的ctr低，轉化率低：一般廣告的ctr要超過3%，能力勉強過關。

若您的廣告ctr低于3%，則存在以下幾種情形：

1、廣告的素材不夠吸引人，很多人隨便獲取產品視頻或圖片，這能吸引誰？或是之前宣布的廣告視頻或者圖片已被別人投放，而很多觀眾已經看到了，已經沒有新穎的感到了。

2、受眾問題：

第一，受眾范圍太小，只有幾萬、十幾萬人，這樣的廣告就不會讓廣告資料跑不出來。

第二，觀眾范圍過大，您的廣告表示就會非常不穩固，ctr時高時低。

第三就是受眾重疊、受眾不精確等問題。

廣告ctr正常，轉化率低：這種情形也經常涌現，很多人明明測試過一條廣告素材，但沒有轉化，頭疼。

3、轉換目的設定問題，許多人一上來就直接跑轉化，但實際上這段時光過去7天沒有產生過轉化，fb是不能進行主動優化的。

4、廣告落地頁面的問題：這個問題非常詳細，網頁拜訪速度很快，產品是否是真正的廣告文案所說的一樣，產品吸不吸人，有沒有搞促銷運動，有沒有做促銷運動，運輸信息，退換貨信息，付款保障有沒有等等。

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