身為賣家，遭受廣告暫停后重新啟動，但后果不佳時，該如何思考與應對？

很多賣家在運營中都會遇到相似的情形，無論什么原因導致廣告暫停，在廣告重啟后表示往往大不如前。為什么會這樣？

賣家先要懂得的是，廣告重新啟動后后果變差的原因，是因為在廣告暫停期間，體系會下調廣告運動的權限，即相應的廣告癥結字的權重，即一個癥結詞的質量分數下降了，因此，要改良廣告的表示，就必需想方法進步癥結詞的質量分數。只要癥結字的質量分數進步了，廣告績效能力得到進步。

那么，賣家畢竟該怎么做？

這里有兩個建議：第一個是優化listing頁面，第二個是想方法進步轉化率。

對于Listing級別的優化，如果有優化空間(包含癥結詞、主圖、題目等等)，也許不妨先優化，然后嘗試重新開一個與本來廣告運動一模一樣的廣告運動，讓兩個廣告運動并行運行一段，然后，保存表示良好的廣告運動。

這種情形下，一般而言，由于后面開啟的廣告運動前面的Listing優化，廣告打開后，廣告捕獲的數據就是經過優化的Listing內容，通常表示比前一種好一點。但是即使這樣，多個廣告運動的運作和比較還是要遵守先開后關的原則——首先打開新的廣告運動，兩個廣告運動表示比較，然后關閉表示不好的、保存表示好的廣告運動。

為了進步轉化率，賣家可以通過下降產品售價使出售更具競爭力(橫向比較同行賣家)，并在此基本上進步廣告的出價(在癥結詞質量得分降低之后，同樣的競價，廣告排名也會降低，從而進步廣告的價錢)，進步廣告的價錢，從而進步廣告的價錢。

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