Karma Game 使用 Adjust Automate 成功將 Facebook 廣告支出翻倍

Karma Game通過Adjust Automate成功將臉書廣告支出翻倍。

關(guān)于 Karma Game

Karma Game成立于2019年，總部位于北京。它的策略游戲致力于尋找樂趣和挑戰(zhàn)之間的完美平衡。該公司發(fā)布的兩款游戲《神話拼圖》和《荒野邊疆》已經(jīng)風(fēng)靡全球，而且人氣還在不斷增長。Karma Game的目標(biāo)是為成年人創(chuàng)造更好的游戲，實現(xiàn)有趣和難忘的作品，吸引全球的忠實玩家。

挑戰(zhàn)

優(yōu)化報告并提高roa。

對于應(yīng)用開發(fā)者來說，游戲是競爭最激烈的應(yīng)用領(lǐng)域之一。優(yōu)化促銷活動和報告是成功的關(guān)鍵因素。而人工優(yōu)化調(diào)整數(shù)據(jù)和報表費(fèi)時費(fèi)力，占用了大量原本可以用來提升營銷策略和創(chuàng)新能力的時間。

和大多數(shù)游戲應(yīng)用領(lǐng)域的開發(fā)者一樣，Karma Game專注于優(yōu)化推廣以提高廣告支出回報率(ROAS)，通過不斷優(yōu)化和增加用戶獲取(UA)支出來保證優(yōu)質(zhì)用戶的獲取。這意味著營銷人員必須時刻關(guān)注廣告支出。如果不能有效管理UA支出，就有可能在不能帶來優(yōu)質(zhì)用戶的渠道和推廣活動上投入過多，造成虧損。對于手游開發(fā)者來說，高單次安裝成本(CPI)在UA策略中非常普遍，但如果不能有效管理，就會事倍功半，花費(fèi)大量資金獲取低價值用戶，最終導(dǎo)致收益低，無法實現(xiàn)增長。

隨著UA支出的增加，用戶獲取的渠道越來越多，申報工作也會越來越復(fù)雜耗時。Karma Game最近在臉書上增加了推廣活動和資料的數(shù)量，帶來了ROI的提升。但是渠道、資料、數(shù)據(jù)越多，管理所需的操作時間就越長。因此，Karma Game希望找到一個合適的解決方案，讓他們能夠快速有效地比較同一面板上的效果，同時調(diào)整出價和預(yù)算。隨著業(yè)務(wù)規(guī)模的擴(kuò)大，對比不同平臺、國家/地區(qū)、廣告群、素材、受眾、優(yōu)化目標(biāo)數(shù)據(jù)的工作量也會迅速上升，最終超過人工處理能力的極限。Karma Game不想因為在不同的控制面板之間來回切換而浪費(fèi)營銷資源——他們需要一站式自動化解決方案。

選擇Adjust Automate后，我們可以高效定位并復(fù)制已經(jīng)成功推廣ROAS的臉書推廣活動，并不斷復(fù)制此類活動以獲取相似的高質(zhì)量用戶。在Adjust data的支持下，我們成功擴(kuò)大了臉書推廣活動的規(guī)模，提升了整體廣告效果。

王薇薇

Karma Game營銷總監(jiān)

解決辦法

通過促進(jìn)自動化獲得競爭優(yōu)勢

Karma Game希望采用全自動化的解決方案來處理數(shù)據(jù)報告、廣告優(yōu)化和實時效果跟蹤，并快速調(diào)整廣告。他們的重點是臉書的推廣活動。以前，營銷人員必須在不同的控制面板之間來回切換，以進(jìn)行手動調(diào)整。通過Adjust Automate，Karma Game可以輕松聚合所有效果數(shù)據(jù)(互動、成本、收入、用戶留存和應(yīng)用內(nèi)事件)，創(chuàng)建自定義報告，實時調(diào)整推廣活動的競價和預(yù)算，并設(shè)置廣告支出優(yōu)化規(guī)則。臉書是Adjust Automate的旗艦合作伙伴，已經(jīng)集成，使用非常方便。通過Adjust Automate，Karma Game可以實時查看所有促銷活動，用數(shù)據(jù)和信息as 基礎(chǔ)實時調(diào)整競價和預(yù)算，是一個完美的解決方案。

臉書是我們最重要的媒體渠道。曾幾何時，我們根本沒有時間去測試數(shù)百種不同的促銷活動和材料。現(xiàn)在在Adjust Automate的幫助下，我們不僅可以進(jìn)行大量的測試，還可以很容易地看到其他渠道的促銷活動和材料哪些是有效的，哪些是不盡人意的。這不僅有助于我們的ROAS，還可以避免公司將預(yù)算花費(fèi)在無效的推廣活動和渠道上。因此，我們有更多的時間來不斷優(yōu)化臉書的推廣策略。

王薇薇

Karma Game營銷總監(jiān)

水果

全自動報告和促銷活動管理

在采用Adjust Automate之前，Karma Game每12天只能調(diào)整一次推廣活動，25%的時間花在不同控制面板和渠道的數(shù)據(jù)管理上。現(xiàn)在，他們可以準(zhǔn)確找到能帶來最高價值的促銷活動，進(jìn)行實時調(diào)整，并根據(jù)自己的KPI目標(biāo)制定優(yōu)化規(guī)則。這樣，我們不僅可以不斷提高roa，還可以節(jié)省更多的時間，專注于戰(zhàn)略性和創(chuàng)造性的工作。

采用一站式解決方案Adjust Automate后，我們不再需要花費(fèi)寶貴的時間在各種控制面板切換上，也不需要手動更新促銷活動、競價和預(yù)算。這極大地促進(jìn)了包括臉書在內(nèi)的所有渠道的效果優(yōu)化。

王薇薇

Karma Game營銷總監(jiān)

Adjust Automate帶來的成就:

促銷管理時間減少67%

ROAS在第三天增加了35%

用控制中心測試新的臉書函數(shù)，得到可喜的結(jié)果。

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