從簡略的商品出售到品牌建設，品牌意識對于跨境電商來說更為主要。

目前，跨境電子商務有許多在線流量獲取渠道，但這并不意味著流量轉換變得容易。在這些渠道的贊助下，如何通過內容打造自己的品牌是出口商抓住流量機遇的癥結。

目前，中國跨境出口電子商務對數字營銷的懂得仍然很軟弱。許多企業只知道在出售平臺上出售商品，不知道如何應用谷歌、Facebook等數字營銷工具，這導致許多問題，如新增出售遲緩、客戶獲取渠道單一等。

隨著疫情的爆發，越來越多的傳統跨國企業開端看重網絡營銷，因為疫情使得很多業務只能在線進行，從過去的線下貼牌模式中擺脫出來，關注線上數字營銷。同時，對于從事跨境電子商務的賣家來說，絕大多數中小跨境賣家對品牌關注不夠，不關注用戶數據的積聚和運營，也使得很多平臺賣家在成長中遇到了很多瓶頸。

對于國內跨國出口企業來說，首先要造就品牌意識，這是企業國際化的前途。從視察流量開端，逐步造就品牌意識，從長遠來看，學會做品牌知識。這給了企業一個很好的沉淀時光，不僅要賣產品，還要多關注你的用戶是誰，他們為什么要買你的產品，讓他們信賴你的品牌，讓他們信賴你的品牌，轉變他們。

品牌不僅可以給產品帶來溢價，而且可能在短時光內看不到后果，而且可能須要時光、精神和金錢，因為樹立新的DTC品牌須要時光。然而，從長遠來看，品牌積聚和包裝可以應用戶獲得線性增加，這些群體將成為產品的忠誠粉絲，企業的成長將更加健康穩固。

當然，做DTC品牌最主要的是因勢利導，本土化。它請求企業懂得所出口國的文化、背景、人們的愛好，并在此基本上制訂自己的品牌戰略、調性和作風，不斷迭代。

過去，跨境電子商務企業的出售思維過于集中。他們只關注平臺出售的商品數目，成長遇到瓶頸，才想成為品牌。進入互聯網時期，企業要想做好品牌，不再是傳統企業在線下投資品牌的方法，而是應用互聯網技巧，以更短的時光和更低的成本打造輕品牌，然后在品牌營銷進程中依據用戶的變更不斷優化。

跨國公司打造品牌非常主要。因此，強烈建議跨境賣家應用獨立站來塑造品牌，形成自己的用戶群。

實際上，中國的跨境賣家已經開端在這個平臺上突起，許多企業會疏忽擁有自己獨立的網站，包含亞馬遜上的中國賣家，只能依照規矩出售產品。很難在平臺上擁有自己的用戶數據，無法獲取用戶信息，無法與用戶互動，所有的賣家雖然出售良好，但仍然如雨后春筍般出現，價錢競爭和平臺流量成本的不斷增長給賣家帶來了偉大的壓力。

品牌站運營要做好兩個核心要素:一是流量，二是內容。一般在獨立站前幾年很主要，重視品牌詞的增加和數據轉化；同時依據數據不斷優化內容，積聚自己的用戶群品牌效應。

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。