隨著跨境電商的紅利期，很多賣(mài)家簇?fù)磉M(jìn)入市場(chǎng)，而隨著而來(lái)的就是賣(mài)家數(shù)目飆升導(dǎo)致的平臺(tái)升級(jí)，賣(mài)家之間為了爭(zhēng)取流量，掀起了一場(chǎng)惡循環(huán)競(jìng)爭(zhēng)，比如刷單，跟賣(mài)等等。因此很多賣(mài)家紛紜追求突破，獨(dú)立站就進(jìn)入了他們的視野。

從這兩年賣(mài)家的生存處境來(lái)看，跨境電商的生意難做也是有跡可循的。依靠平臺(tái)，也就代表賣(mài)家沒(méi)有自主權(quán)，隨時(shí)要跟進(jìn)平臺(tái)政策，當(dāng)平臺(tái)政策縮緊時(shí)，賬號(hào)很容易被封號(hào)。而也隨著賣(mài)家之間的惡意競(jìng)爭(zhēng)，刷單，跟賣(mài)等等手腕層出不窮，很多賣(mài)家利潤(rùn)縮水，無(wú)認(rèn)為繼。頻陷價(jià)錢(qián)戰(zhàn)中，勞心勞力，卻很難看到利潤(rùn)。這些都預(yù)示著這個(gè)行業(yè)對(duì)賣(mài)家的請(qǐng)求越來(lái)越高，所以只能被迫轉(zhuǎn)戰(zhàn)獨(dú)立站。

現(xiàn)在很多賣(mài)家都把獨(dú)立站作為下一步戰(zhàn)略，愿望通過(guò)獨(dú)立站另行開(kāi)拓業(yè)務(wù)，出售產(chǎn)品，自己把握運(yùn)營(yíng)方向，造就自己的忠誠(chéng)客戶，并逐漸打造屬于出自己品牌。

而獨(dú)立站在打造品牌上有自己奇特的優(yōu)勢(shì)，也因此很多賣(mài)家逐漸和第三方平臺(tái)進(jìn)行合作，進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，逐漸把用戶沉淀到自己的獨(dú)立站上。而我們都清晰，在打造品牌的進(jìn)程中，溢價(jià)空間是非常大的，而這對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)是有天然的吸引力。

更值得一提的是，如果賣(mài)家自己打造獨(dú)立站，不僅可以保存用戶數(shù)據(jù)，還可以控制用戶信息和網(wǎng)站的各個(gè)細(xì)節(jié)。如果有新產(chǎn)品，賣(mài)家可以直接接洽用戶，進(jìn)行精準(zhǔn)出售，并且應(yīng)用用戶反饋，不斷優(yōu)化產(chǎn)品。而且在后續(xù)的運(yùn)營(yíng)運(yùn)動(dòng)中，賣(mài)家是可以自己把握運(yùn)營(yíng)方向，可以比擬靈巧的設(shè)計(jì)和增進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)方向，而這些都不會(huì)再受到第三方平臺(tái)的影響。

在紅利越來(lái)越低，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越大的現(xiàn)在，自建獨(dú)立站幾乎成了一種趨勢(shì)，也是必定成果。賣(mài)家也逐漸獨(dú)立，探索出屬于自己的一條途徑。

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