華鼎股份（通拓科技）：緊貼花費(fèi)需求，晉升經(jīng)營效力

通拓科技于2004年在深圳成立，屬于國內(nèi)最早的跨境電商企業(yè)之一，2006年參加eBay的美國、英國澳大利亞等國際平臺，正式開啟跨境電商之旅，并于2018年4月被華鼎股份（601113.SH）收購，登陸資本市場。通拓科技2019年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入52.20億元，同比增加29.95%，為華鼎股份貢獻(xiàn)了60.95%的營收，實(shí)現(xiàn)凈利潤3.01億元，同比增加39.18%。

通拓科技實(shí)施全面布局的經(jīng)營策略，其商品品類齊全，具體涵蓋 3C 電子、攝影影音、美容服飾、游戲玩具、家居戶外、健康管理、汽車配件等幾十個品類，SKU 總量超過 55 萬，其中家居生涯和3C電子為核心品類，2019 年在出口業(yè)務(wù)中的營收占比到達(dá)98%，服裝占比僅2%。出售平臺包含eBay、亞馬遜、速賣通、Wish、TOMTOP自有網(wǎng)站等多個。同時出售區(qū)域遍布全球多地，在深圳、東莞等地?fù)碛袊鴥?nèi)倉庫，在美國、法國、英國、德國等地?fù)碛泻Ｍ鈧}庫。

圖：通拓科技營收及利潤情形

資料起源：公司公告、國信證券經(jīng)濟(jì)研討所整頓

圖：通拓科技出口業(yè)務(wù)中各品類營收情形

資料起源：公司公告、國信證券經(jīng)濟(jì)研討所整頓

在實(shí)施泛品類策略時，通拓科技在經(jīng)營實(shí)踐中以自動開發(fā)為主，推舉開發(fā)為輔，前者指基于花費(fèi)者偏好、習(xí)慣等數(shù)據(jù)，以及線上線下市場調(diào)研收集的產(chǎn)品風(fēng)行趨勢數(shù)據(jù)，由公司肯定待開發(fā)商品，與適合的供給商或ODM制作商合作開發(fā)；后者則供給商會自動向公司推舉當(dāng)前市場熱銷的高頻花費(fèi)產(chǎn)品，公司就供給商供給的樣品進(jìn)行質(zhì)量審核、成本剖析及市場調(diào)研等工作。我們以為，通拓科技雖走泛品路線，但產(chǎn)品的開發(fā)及鋪設(shè)從花費(fèi)者偏好動身，能較好地匹配市場需求，下降存貨積存風(fēng)險，同時采取小批量、高頻次、急速到貨的采購模 式，以更大水平進(jìn)步存貨周轉(zhuǎn)，下降資金占用。

倉儲物流方面，通拓科技重視物流配送信息體系的構(gòu)架和優(yōu)化，花費(fèi)者下單后，通拓科技物流信息體系會綜合剖析花費(fèi)者請求、商品特色、目標(biāo)地等多種因素，對發(fā)貨倉庫、配送方法、物流類型等信息做出更優(yōu)選擇，晉升運(yùn)貨效力和花費(fèi)者購物體驗(yàn)。

圖：通拓科技倉儲物流模式流程圖

資料起源：公司公告、國信證券經(jīng)濟(jì)研討所整頓

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