跨境電商出口B2C發展快速

接下來我們將具體剖析自營跨境B2C電商。基于中國制作在3C電子、服飾鞋帽、生涯家居等范疇的產業基本優勢以及電商零售配套設施的完美，跨境出口B2C，尤其是自營型近年來備受視市場關注，指國內賣家從上游供給商 買斷商品通過入駐第三方平臺或自建站模式直接對接國外花費者，且在3C、服裝等特定范疇形成必定優勢。

從市場范圍看，據網經社數據，2019年中國出口跨境網絡零售市場范圍到達1.73萬億元，同比增加23.57%， 2013-2019年的復合增速到達28.74%；從企業出海布局來看，以亞馬遜平臺為例，據Marketplace Pulse的研討， Amazon.com平臺前一萬名賣家構造中，中國賣家的數目占比于2020年1月到達49%，高于美國的47%；新增賣家上，20017-2018年Amazon.com平臺新增賣家100萬個，其中至少40%來自中國，表明中國零售商正積極推進出海B2C業務的發展。

圖9：出口跨境網絡零售市場范圍

資料起源：網經社、國信證券經濟研討所整頓

圖10：亞馬遜前1萬名賣家中近半數來自中國

資料起源：Marketplace Pulse、國信證券經濟研討所整頓

競爭格式較為疏散，企業經營策略多元

市場競爭格式方面，目前跨境電商出口B2C范疇的競爭格式較為疏散，預計2018年出售范圍小于30萬美元的企業超過一半，出售范圍超過1000萬美元的企業占比僅為2.5%。從區域散布看，據Marketplace Pulse的研討，

亞馬遜平臺中國第三方賣家中多數企業來自東南沿海地域，其中廣東賣家占比45.5%，浙江賣家占比10.1%，福建和江蘇賣家占比分離為7.5%/3.8%，這些地域電子產品/服裝鞋帽的產業基本較好，外貿人才儲備豐碩。

圖11：2018年中國跨境出口電商企業的出售范圍散布

資料起源：易觀、國信證券經濟研討所

圖12：中國跨境出口電商企業的區域散布情形

資料起源：Marketplace Pulse、國信證券經濟研討所

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