近年來，隨著跨境電商的迅猛發展，越來越多的中國企業和個人參加到跨境電商的行列，進駐亞馬遜、eBay、Wish等跨境電商平臺。

這些賣家進駐電商平臺，最初可能只是想要開辟一條新的出售渠道，但是近年來這些平臺對于品牌和產品管理逐漸規范，如果不能供給一些資質或者相干文件比如品牌證書等可能無法享受相干的權益。再加上電商平臺上盜版泛濫，如果沒有提前做好國際商標注冊和品牌備案，在品牌和產品受到侵占和剽竊時也無法保護自身的合法權益。

而在眾多海外市場中，我國跨境賣家最常選擇的就是美國市場，對于美國商標注冊，跨境賣家們更應早早看重起來，提早做好美國商標注冊和布局。

很多國度包含中國在內，商標注冊都是采取“申請在先”(first to

register)原則，也因為這樣，很容易涌現商標被搶注的情形，也就是說，即使你在販賣商品時應用一個標記應用了20年，但如果沒有注冊商標，一旦被別人搶在你之前將該標記注冊商標，那商標權便會落入別人之手，即使已經應用了20年之久也只能拱手讓人。

但美國不一樣，針對美國商標注冊，美國事采取“應用在先”（first

to use）原則。就客觀條件來看，“應用在先”比“申請在先”嚴厲，至少必需確認商標申請人有應用此商標能力申請注冊，減低了被商標搶注的風險。

然而，美國的商標應用規定并不是很嚴厲，加上來自中國的商標大多數應用中文（文字商標或文字加圖形），USPTO商標審查員對中文并不熟習，因此很難洞察虛偽申請，例如同一個圖案應用不同的名稱，或同一個名稱采取大同小異的圖案，大批申請商標。至于應用的部分，大部分只是在網絡平臺（如阿里巴巴或亞馬遜）販賣一些錢包、充電器之類的小物品；有些甚至沒有真正販賣，只是純潔在電商平臺刊登販賣訊息，即將之視為應用證明。

因此，如果企業有開辟美國市場的籌劃，更好提前做好美國商標注冊，一來可以打擊盜版，二來也可認為品牌在美國市場的發展做鋪墊。

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