亞馬遜的現(xiàn)場廣告是增進(jìn)產(chǎn)品出售并成為熱點(diǎn)產(chǎn)品的必不可少的工具。有兩種投放廣告模式：主動廣告和手動廣告。但是，許多賣家并不熟習(xí)主動廣告，并且廣告的設(shè)置管理和投放尺度非常凌亂，因此今天我們將集中討論主動廣告的相干問題。

亞馬遜主動廣告是指亞馬遜依據(jù)體系算法主動顯示您的產(chǎn)品。在展現(xiàn)進(jìn)程中，它將匹配您列表中的癥結(jié)字和相應(yīng)的產(chǎn)品類別，從而可以收集數(shù)據(jù)并過濾將來的高質(zhì)量癥結(jié)字。手動廣告預(yù)備和參考的作用，以供將來選擇。另外，通過主動廣告中涌現(xiàn)的癥結(jié)字，賣方還可以肯定產(chǎn)品清單是否精確和完全。因此，在產(chǎn)品促銷的初期，非常有必要應(yīng)用主動廣告進(jìn)行促銷。

如何使亞馬遜主動廣告更有效？由于應(yīng)用了亞馬遜的主動廣告，賣家須要斟酌的問題之一是：廣告的顯示地位以及亞馬遜如何為您匹配流量。擴(kuò)大是我們應(yīng)如何確保廣告更有效?

主動廣告主搜索詞剖析主動廣告的搜索詞報告中，涌現(xiàn)的詞通常劃分成兩大類：一項(xiàng)是ASIN，另一種是客戶的搜索詞。

2.客戶搜索字詞：肯定相干性。→不相干，直接準(zhǔn)確或短語否認(rèn)(請謹(jǐn)嚴(yán)應(yīng)用短語否認(rèn));→相干性高，您可以嘗試將核心大詞移至手動寬詞，將長尾詞移至手動精度，并肯定是否依據(jù)其在不同廣告組中的后果精確否認(rèn)。后果良好的癥結(jié)字可以從主動匹配到手動普遍匹配→手動短語匹配→手動準(zhǔn)確匹配。

剖析主動廣告轉(zhuǎn)換率低的單詞1.依據(jù)產(chǎn)品情形設(shè)置價錢合理的點(diǎn)擊尺度或成本尺度。例如，當(dāng)預(yù)算有限時，如果客戶單擊搜索詞超過15次而未發(fā)出訂單，則可以嘗試精確地謝絕它。

依據(jù)詞語屬性：→如果是核心詞，則初始預(yù)算較小且產(chǎn)品評估較小時，測試成果將不佳。您可以斟酌先精確地否認(rèn)這些字詞，以避免糟蹋廣告費(fèi)用和轉(zhuǎn)換率的糟蹋，然后期待商品評估等列表的根本構(gòu)造。→如果是相干的精準(zhǔn)詞或者長尾詞轉(zhuǎn)化低，剖析其詞組匹配的其他癥結(jié)詞的表示，若其他詞表示較佳，可精準(zhǔn)否認(rèn)該詞;如果表示都不好，優(yōu)化影響產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的一些核心要素，如圖片、價錢、 折扣 、 Review 等等。

總結(jié)：主動廣告中的詞語相干性放在第一位，不相干表示差直接做否認(rèn);其次斟酌搜索詞的轉(zhuǎn)化率情形，轉(zhuǎn)化好的轉(zhuǎn)移到手動廣告組，依據(jù)表示漏斗式下沉到手動精準(zhǔn)匹配，保證充分的預(yù)算和出價。

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