亞馬遜平臺為優(yōu)化用戶體驗和賣家操作，經(jīng)常會推出一些新的功效，贊助賣家更好的進行店鋪管理和運營。近日，亞馬遜宣告為資助產(chǎn)品推出3個新的競價和報告功效，這些功效將有助于“進步性能、掌握力和洞察力”。

1、動態(tài)出價

第一個新測試版是廣告系列優(yōu)化設(shè)置，現(xiàn)在可用于資助商產(chǎn)品測試。依據(jù)亞馬遜的說法，您可以選擇讓亞馬遜依據(jù)轉(zhuǎn)化的可能性實時調(diào)高或下降出價，更高100％。

動態(tài)出價 ： 這意味著亞馬遜會針對那些不太可能轉(zhuǎn)化為出售的點擊實時下降您的出價。專業(yè)提醒：2018年10月之前創(chuàng)立的任何廣告系列都應(yīng)用此策略。

動態(tài)出價有漲有跌： 在這種情形下，亞馬遜會針對一些更有可能轉(zhuǎn)化為出售的點擊實時進步您的出價，并針對那些不太可能轉(zhuǎn)化為出售的點擊減少這些出價。對于搜索成果首頁頂部的展現(xiàn)地位，亞馬遜不會將出價進步100％以上。由于此策略會依據(jù)轉(zhuǎn)化的可能性按比例調(diào)劑您的出價，因此與其他兩種策略相比，可能會為您的廣告支出帶來更多轉(zhuǎn)化率。

固定出價：當(dāng)您選擇固定出價策略時，亞馬遜會針對所有商機應(yīng)用您的確實出價指標(biāo)，并且不會依據(jù)轉(zhuǎn)化的可能性調(diào)劑您的出價。

依據(jù)亞馬遜的說法，這種策略建議用于尋求進步認知度的廣告系列，因為您可能會獲得更多展現(xiàn)次數(shù)。

2、出價調(diào)劑

現(xiàn)在亞馬遜許可您按搜索和產(chǎn)品頁面頂部的展現(xiàn)地位調(diào)劑出價。通過這些設(shè)置，您可以影響廣告在亞馬遜上的展現(xiàn)地位。

最后一項新功效通過搜索（第一頁），其余搜索和產(chǎn)品頁面放置組供給績效數(shù)據(jù)，以便您可以做出更明智的營銷決策。

這些新功效如何影響廣告客戶？

CPC戰(zhàn)略高等市場渠道剖析師Evan Walsh說：“新的定位功效可讓您全面懂得廣告實際展現(xiàn)的地位以及您在每個展現(xiàn)地位下的后果，新的績效報告包含搜索熱點、產(chǎn)品頁面和其他搜索廣告展現(xiàn)地位的指標(biāo)。您實際上能夠應(yīng)用此信息的重要方法是通過“廣告系列設(shè)置”下的“按展現(xiàn)地位調(diào)劑出價”（以前的出價+）和“動態(tài)出價”部分。

那么它是怎樣工作的？

例如，如果您肯定”搜索頂部“展現(xiàn)地位對特定廣告系列后果更佳，那么當(dāng)您的廣告在該特定展現(xiàn)地位上競爭機遇時，您可以按指定的百分比進步出價。這將許可你選擇更具動態(tài)性的出價策略，專門用于以前從未拜訪過的廣告展現(xiàn)地位。

下一步：

請注意，所有現(xiàn)有的資助商品廣告系列都將持續(xù)按原樣投放，并且只會移至動態(tài)出價。

我們的一些讀者可能想知道“投標(biāo)+廣告系列”會產(chǎn)生什么？

資助商品Bid +是精選廣告客戶應(yīng)用的測試版功效（2016年宣布），用于增長在頂部展現(xiàn)地位（也就是搜索成果頁的頂行）展現(xiàn)廣告的機遇。啟用資助商品Bid +后，亞馬遜會針對有資歷在搜索成果頂部的更高流量展現(xiàn)地位展現(xiàn)的所有廣告進步每次點擊費用的更高出價。

依據(jù)亞馬遜的說法，隨著上述新的競價功效的增長，Bid +將被棄用。此外，Bid +“on”的實時廣告系列將被移至動態(tài)出價，并在搜索展現(xiàn)地位上方晉升50％。

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