在電商平臺上購物時，有時候為了迅速精確地找到我們想要的東西，我們會通過火類以及產品標簽來對產品進行篩選，亞馬遜上也有相似的標簽，比如此前遭遇美國議員質疑的Amazon’s Choice。

近日，亞馬遜又在測試一種新的標記——"Top Brand"，旨在贊助人們區分高品德產品和其他產品。

亞馬遜上的用戶長期以來一直可以通過 "Top Brand"搜索產品，但在之前，搜索成果并沒有依據這個特別徽章進行區分。現在，如果你搜索“swimming goggles”，在搜索成果里可以看到帶有“Top Brand”標記的產品。

奇異的是，長期存在的“Top Brand”搜索篩選器與新的“Top Brand”標識并不完整雷同。

舉個例子：如果你在亞馬遜上搜索“women’s belts”，然后篩選“Top Brand”，你會發明，并不是所有的成果都能得到Top Brand的標記。

由此可見，一個產品可能在某種意義上成為Top Brand，而在另一種意義上卻不是。

亞馬遜表現，這種差別存在的原因是：“Top Brand”標記只是亞馬遜時尚類目標一項功效，針對服裝，配飾和行李箱，而“Top Brand”搜索過濾器則是在全部平臺上應用。

亞馬遜嘗試這種專門針對時尚類目標這一新標記功效，是因為花費者在購置手提包和鞋子等物品時通常都有品牌意識。但并非所有女性腰帶都屬于時尚類別，因此它們沒有資歷獲得頂級品牌徽章，盡管亞馬遜可能廣泛以為它們是Top Brand。

《WIRED》雜志專門拜訪了亞馬遜專家，談談其背后的邏輯。然而，不同的專家的觀點，彼此不同，而又相互交叉。

1.精品+銷量：亞馬遜決議是否授予Top Brand徽章，卻取決于兩個因素，一個是該品牌的銷量，另外一個是該品牌商家上架了多少種產品。 言外之意，就是一個品牌上架的產品種類有限，但銷量很大，在“精品+暢銷”的情形下，就很可能被亞馬遜授予Top Brand；

2.客戶滿意度：亞馬遜授予本徽章時，重要將斟酌買家對該產品的整體滿意度，包含花費者退貨頻率低，復購率高級；

3.銷量+轉化率：亞馬遜側重考核該產品的銷量和轉化率，即多少人閱讀了該產品listing并最終發生了購置；

4.某類目更高銷量：另一位專家表現，該徽章將授予某一個特定類目下銷更高的產品。

不管如何，獲得Top Brand徽章的產品listing，將會受到亞馬遜某中水平的某種方法的優待。

在WIRED雜志接洽亞馬遜后，產生了一件奇異的事情。WIRED進行的搜索成果中涌現的許多“Top Brand”標識都消逝了，包含在幾個不同電腦、閱讀器和手機上的隱身閱讀窗口中。亞馬遜表現，由于該功效是一項測試，它可能并不總是可見。

據悉，美國國會議員已開端調查亞馬遜如何應用“Top Brand”等標記，對其宏大的平臺上銷售的商品進行評估。就在前幾天，美國兩位參議員致信姐夫，請求詳細說明“Amazon’s Choice”標記是如何授予的。因為在近日Buzzfeed的一項調查發明，“Amazon’s Choice”標記有時會被授予質量不佳的商品。詳情可查看《Amazon’s Choice遭美國議員質疑，以為該徽章可能會誤導花費者》

看來亞馬遜想要推出“Top Brand”標記可能不是那么容易，亞馬遜在反競爭審查的壓力下，必定會對Top Brand的篩選尺度進行鄭重考量，統籌更多中小賣家的好處，中小賣家們不妨等待一下。

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