首先可以非常明白的說，亞馬遜主動廣告是有癥結詞的。但主要的不是有沒有的問題，而是主動的癥結詞是否與賣家預期的癥結詞匹配？與賣家預期匹配的癥結詞是否又與客戶需求匹配？如果不匹配該怎么調劑？如果主動廣告后果不好應當怎么做？信任這些問題才是真正困擾亞馬遜平臺賣家的。

無論是主動廣告還是手動添加，一旦廣告籌劃開端運營，每天消費的都是真金白銀，卻未必能帶來好的銷量。時光久了不禁會困惑，畢竟是運營策略的問題還是選品的問題還是出價不高的問題。有些問題思考后容易做出試探性調劑以觀后效，而有些問題則會讓賣家質疑最初的選擇，影響很大。

現在的亞馬遜主動廣告系統和之前有很大差別。在以前的亞馬遜廣告系統中，主動廣告是一種相比較較簡略的模式。簡略來講，是一個廣告運動，區分廣告組，再區分sku和癥結詞的進程。這時候，店鋪運營一般只要把控住廣告的總體預算以及出價的程度、做好品類區分，在廣告構造方面做一些對應的調劑和優化，配合手動廣告做好有機的聯合就可以了。

但是改版后的主動廣告多了一些新的功效，對很多店鋪運營而言是一種挑釁。如果這時候還用以前一樣的辦法，一樣的出價、跑數據，多半會得到一個不幻想的成果，而這時根本上就會暫停廣告推廣。其實問題并不出在廣告上，而是在于沒有懂得主動廣告的含義。新版主動廣告的匹配方法根本上分為緊密匹配、寬泛匹配、同類商品和關聯商品。這4種匹配模式在買家應用癥結詞搜索時會向買家展現對應癥結詞匹配成果的廣告。這就意味著，在模式選擇的進程中存在精度、數目和成本的多方衡量。精準的流量必定比非精準流量價錢高，對應的數目相對少。

賣家在這個進程中要注意主動生成的癥結詞是否滿足自己必定計劃規模的運營請求。在主動基本上進行優化和調劑。

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