最近，更新公告稱，其背景增加了價格比較功能。借助這個工具，賣家可以為產品設定有競爭力的價格，從而提高產品贏得的概率。

根據公告內容，賣家可以在后臺管理庫存頁面的定價狀態中查看其產品價格與亞馬遜內外其他相同產品價格的對比。定價狀態有三個檔位，將顯示賣家設定的價格與特色報價、競爭價力的價格和最低價格進行比較。賣家可以點擊相應價格旁邊的匹配按鈕匹配這些價格中的任何一個。

什么是特色報價、競爭價和最低價呢？讓我們來看看亞馬遜是如何定義這三種定價狀態的。

競爭價格：有競爭力的價格是指亞馬遜以外要零售商的最低價格，不包括亞馬遜上其他賣家的價格。

最低價格：最低價格是基于賣方的管理庫存偏好，通過列表狀態和運輸方式兩個變量進行篩選，過濾出符合賣方情況的最低報價進行匹配。

亞馬遜將上述三個定價統稱為競爭價格。與此同時，亞馬遜表示，如果賣家想增加贏得BuyBox的機會，他們可以考慮將產品的價格+運費設置為小于或等于競爭價格，使更具競爭力。

雖然亞馬遜表示，該功能的發布是為了讓賣家更容易贏得BuyBox，但賣家似乎并不買賬。許多賣家認為這個功能是變相強迫賣家降價，對賣家自身的銷售不利。如果賣方使用系統匹配的有競爭力的價格來定價產品，其大部分產品將損失近5美元/件，給賣方帶來不可估量的損失。

一些賣家認為，這是亞馬遜出臺的另一項反競爭措施，旨在控制定價，從而實現壟斷的最終目標。賣家對亞馬遜的舉動有不同的看法。但毫無疑問，賣家之間的競爭只會越來越激烈。對于賣家來說，只有適應規則，他們才能繼續生存。

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