很多賣家在運營過程中會有這樣一個問題：自動廣告中有很多單詞，但點擊次數為1-2次。有些和相關，但轉化率較低，那么要如何優化這些詞？下面來看看做法：

一、如何優化廣告詞？

1、及時否定無關單詞

不管多少，點擊量少的單詞看是否有共同的詞根。

如果有共同詞根，用短語匹配否定共同詞根。

2、相關詞劃定否定界線

例如，個點擊不轉換就否定。否定界線需要查看搜索詞的轉化率，將的轉化率降序排列。點擊量高的轉化率可作為搜索詞的整體轉化率。

3、將單詞移到手動廣告后

如果搜索詞從當前的廣告活動移動到手動廣告，不建議立即在自動廣告中添加。

在新廣告活動耗盡一定數據后，需要根據舊廣告活動的表現來決定要否定。如果在舊廣告活動中表現良好，則保留；如果表現不好則否定。

表現差的界線是該詞在此廣告活動的轉化率比新廣告活動的轉化率要低。

二、搜索詞層級的否定技巧

技巧一：

找出每個搜索詞是否有不相關的詞根。

技巧二：

檢查搜索詞詞根，發現哪個詞經常出現，但包含該詞根的搜索詞沒有轉換。

同時發現產品文案沒有這個詞根。

然后搜索經查出現的這個詞。

在節省廣告費用的前提下，看是否需要將這和個詞做詞組否定及時止損。

技巧三：

搜索詞發現不相關詞根，并且沒有轉化。

根據賣家的產品，將不相干的詞根做詞組否定。

技巧四：

發現搜索詞核心屬性為但無轉化。

查看這些搜索詞的點擊次數和總花費。

長尾詞流量較少，點擊量積累數據不足，無轉化。

總結：如果后續仍無轉化，需要持續觀察，需要找出原因。希望以上內容對您有幫助。

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