眼看著60后、70后進入了“知天命”和“不惑”之年，80后也不能再叫自己二十歲的年輕人了，90后的“中年少男少女”更扛起了抗老與養生的大旗，更有00后在公共場合敷起了面膜，抗衰老市場的輻射面越來越廣，越來越深。

似乎這屆人民特別怕老、“恐老”，相關搜索和新聞屢次登錄國內外的搜索熱榜。這是生活方式的腐化?還是消費主義的狂歡？歡迎走進這期的“高潛力品類詳解”~

首先，讓我們來正視一個事實：衰老是一種自然的過程，是人體機能變緩的直接表現。所以，衰老是不可避免的。

人從幾歲開始衰老呢？25歲左右。受不同的生活環境、人種特點和生活方式等因素的影響，人們出現衰老跡象的時間段和身體部位不盡相同；而且在不同的階段，抗衰老的要求和重點也有所不同。所以，并不是等到臉上爬滿了皺紋、頭上長滿了白發（或是長不出頭發了？）才需要抗衰老。

01、市場資訊

一個消費市場的機會，最基本的一要看消費者的數量級，二要看消費習慣的是否養成。下面三張來自Statista的統計圖，讓大家看一眼就明明白白的：

2017年美國市場抗衰老產品占健康與美容市場銷售額約28.4%（包括面部及身體抗衰老產品）。截至2017年5月，52%的美國消費者每天都會使用護膚品。

2017年全球抗衰老市場銷售額約為8970萬美元， 預計到2022年將達到1.995億美元（CAGR 17.34%）：

抗衰老產品在全球范圍內的強勁需求也在eBay數據中得到了體現；從市場規模、增長幅度和潛力指數來看，抗衰老產品勢頭正盛：

02、產品分類及趨勢

信息社會，搜索熱詞是一個潮流的風向標，認真歸納與分析，你就能搶占商機。

Google 2018年年度搜索報告中，“抗衰老” 主題的十大熱門搜索關鍵字為：

其中，排名前三位為：抗衰老眼霜、抗皺霜及男人抗衰老。

在eBay平臺上，抗衰老品類中的 “家用美容機器”、“抗皺”及“再生精華”是2018年GMV表現最好的產品：

具體來看，eBay抗衰老熱門產品及其GMV增長表現如下：

● 抗衰老透明質酸

● 抗衰老日霜

● 抗衰老精華液

● 膠原蛋白

● 家用美容機器

● 抗皺微針滾軸

● 抗皺面膜

03、品類拓展建議

結合Google趨勢與eBay內部銷售數據, 以下是高潛力抗衰老產品的開拓建議：

1）透明質酸

人體皮膚內的重要元素，也是抗衰老的關鍵。一旦流失，便會令肌膚缺水、起皺并失去彈性，使皮膚顯得衰老。外涂的透明質酸能有效滲入皮膚，并把水分帶入細胞組織，促進細胞的保護和更新。

2）抗衰老日/晚霜

抗老化，針對幼紋和皺紋，預防惡化。賦予確切的撫平皺紋功效，令肌膚質感變得絲漾柔滑，重煥活力。

3）抗衰老精華液

含有高濃度抗衰老精華，在潔凈肌膚上均勻涂抹，然后輕輕按摩，并配搭適合您的面霜使用。減淡細紋及皺紋，讓肌膚更透亮有光澤，令膚色更均勻，膚質更柔滑細致。

4）膠原蛋白精華

膠原蛋白是人體的一種非常重要的蛋白質，膠原蛋白精華使皮膚中膠原活性增強，對滋潤皮膚，延緩衰老、美容、消皺。

5）抗衰老眼霜

眼霜是眼部保養， 撫平皺紋，緊致及提亮肌膚， 擊退黑眼圈、浮腫、細紋及皺紋。

6）抗皺霜

針對不同皺紋，高濃度水份補濕精華，精華導入到皮膚深層，增強細胞滲透性，促進生成的年輕蛋白交聯構建，達至水潤美肌效果。

7）抗衰老面膜

利用微針滾輪上許多微小的針頭，刺激皮膚，令活性成分有效滲入皮膚配以祛皺、美白、修復、祛疤痕等特效產品，從而達到減淡皺紋、治療疤痕、肌膚美白、減淡色斑、改善眼部皺紋、黑眼圈、收緊及提升面部皮膚組織等理想效果。

8）家用抗皺美容儀

利用美容機器， 導入導出精華，按摩肌膚，射頻潔面等，達至提拉、 緊致、排毒、抗皺、嫩膚等功效。

9）抗皺微針滾軸

利用微針滾輪上許多微小的針頭，刺激皮膚，令活性成分有效滲入皮膚配以祛皺、美白、修復、祛疤痕等特效產品，從而達到減淡皺紋、治療疤痕、肌膚美白、減淡色斑、改善眼部皺紋、黑眼圈、收緊及提升面部皮膚組織等理想效果。

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