谷歌每天處理超過85 億次搜索。這意味著每秒超過 100,000 次搜索，其中數(shù)千次可能會導(dǎo)致用戶進行購買。

難怪 60% 的營銷人員將SEO 列為他們的第一大入站營銷優(yōu)先事項。

但是產(chǎn)生自然流量伴隨著挑戰(zhàn)。谷歌在其索引中擁有數(shù)千億個網(wǎng)頁，爭奪搜索結(jié)果頁面的頭把交椅。更不用說，當(dāng)我們?yōu)樗阉饕鎸懽鲿r，從技術(shù)上講，兩種受眾：機器人和人類。

讓我們看看這些受眾如何比較，看看你應(yīng)該為誰寫作。

為 SEO 撰寫內(nèi)容：為誰寫作

哪一個在優(yōu)先級列表中排在第一位？為了回答這個問題，讓我們定義每個受眾。

為人類寫作

人類讀者是最終可以購買并成為客戶的人。在做出購買決定時，人們需要產(chǎn)品詳細(xì)信息和定價，但這種類型的信息通常是不夠的。

如果你想創(chuàng)建與人類觀眾產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容，內(nèi)容需要同理心、講故事和情感推理。研究表明，講故事尤其會在大腦中釋放催產(chǎn)素，這是一種與幸福和信任等積極情緒相關(guān)的激素。

講故事還可以幫助你以一種易于人類讀者理解和理解的方式來組織寫作。最終，當(dāng)你為人們寫作時，你希望有一個與人類聯(lián)系的清晰信息。

為機器人寫作

在這種情況下，我們所指的機器人是搜索引擎爬蟲或蜘蛛。與人類不同，網(wǎng)絡(luò)爬蟲無法購買產(chǎn)品，無論營銷方式多么出色。

但是機器人會影響你在 Google 搜索引擎結(jié)果頁面 (SERP) 上的位置，這會影響人類讀者是否會看到內(nèi)容。

搜索引擎蜘蛛響應(yīng)圍繞索引技術(shù) SEO的優(yōu)化。換句話說，你希望使用關(guān)鍵字和標(biāo)題結(jié)構(gòu)，讓機器人更容易找出內(nèi)容的上下文。

如何選擇你的觀眾

FirstPageSage進行的一項分析發(fā)現(xiàn)，谷歌 SERP 上排名靠前的文章的平均點擊率為 39.6%。當(dāng)你到達第 5 位時，平均點擊率下降到 5.1%。

如果你的目標(biāo)是自然流量，則需要搜索機器人的幫助才能讓更多人關(guān)注內(nèi)容。但是你永遠(yuǎn)不想犧牲你的觀眾。畢竟，他們是唯一可以成為你的客戶的人。

因此，對于我們選擇哪個受眾的問題，答案是：兩者。

谷歌不斷更新其搜索算法，以更好地處理自然語言并衡量影響用戶體驗的性能指標(biāo)。這些更新使創(chuàng)建適用于兩種受眾的 SEO 內(nèi)容營銷策略變得更加容易。

如何為人類和機器人編寫 SEO 內(nèi)容

編寫適用于爬蟲和人們的 SEO 優(yōu)化內(nèi)容是關(guān)于平衡的。我們需要了解哪些元素對每個目標(biāo)受眾的影響最大，并在不破壞其他群體體驗的情況下將它們包括在內(nèi)。

以下是一些改進 SEO 內(nèi)容策略并推動更多自然流量的步驟。

閱讀水平

人們搜索谷歌是為了尋找答案，而不是閱讀大學(xué)水平的解釋。降低內(nèi)容的閱讀水平可以為人類帶來更愉快的用戶體驗。

閱讀水平不會直接影響 SEO 排名。但是，它會影響頁面體驗指標(biāo)，例如停留時間和跳出率，從而影響 SEO。

Flesch Reading Ease 分?jǐn)?shù)是一種可用于分析文本可讀性的工具。例如，我們可以受益于使用 Flesch 分?jǐn)?shù)來測試寫作的海明威編輯器等在線工具。

Flesch 分?jǐn)?shù)使用平均句子長度 (ASL) 和每個單詞的平均音節(jié) (ASW) 來獲得分?jǐn)?shù)，范圍從 0 到 100。分?jǐn)?shù)越高，內(nèi)容就越容易理解。分?jǐn)?shù)也可以與 Flesch-Kincaid 閱讀水平相關(guān)聯(lián)，它將寫作難度與學(xué)校成績進行比較。

以下是分?jǐn)?shù)按年級劃分的方式：

任何高于 70 的分?jǐn)?shù)對于 7 年級或更低年級的學(xué)生來說都很容易理解

60 到 70 之間的分?jǐn)?shù)是 8 到 9 年級的閱讀水平

分?jǐn)?shù)在 50 到 60 之間是 10 到 12 年級的閱讀水平

分?jǐn)?shù)低于 50 為大學(xué)和專業(yè)閱讀水平

Flesch-Kincaid 閱讀水平意味著處于該閱讀水平的人可以輕松理解內(nèi)容。即使你是為大學(xué)水平的讀者寫作，也要努力爭取 60 分或更高的分?jǐn)?shù)。請記住，讀者來谷歌是為了找到明確的答案，而不是閱讀論文。

提高可讀性的最佳實踐包括添加轉(zhuǎn)換、編寫較短的句子和使用主動動詞。

內(nèi)容結(jié)構(gòu)

內(nèi)容結(jié)構(gòu)會影響人類和機器人。標(biāo)題和副標(biāo)題應(yīng)該使帖子更易于閱讀。如果你在頂部包含目錄，則讀者應(yīng)該能夠理解帖子的內(nèi)容并找到他們需要的信息。

此外，章節(jié)標(biāo)題是吸引讀者注意力的機會。所以描述性是不夠的。例如，“改善時間管理的 10 種方法”比“時間管理技巧”更人性化和具體。

至于搜索機器人，結(jié)構(gòu)有助于它找出文章的上下文。要針對機器人進行優(yōu)化，請在標(biāo)題中包含主要關(guān)鍵字和支持關(guān)鍵字。完成關(guān)鍵字研究后，你甚至可以使用GPT-3 AI 工具幫助生成大綱。

請記住，人工智能工具非常適合在構(gòu)思方面指明正確的方向，但你應(yīng)該確保完成的文本對人類讀者仍然有意義。

視覺效果

使用圖像和其他媒體來分解大塊文本有助于改善用戶體驗。與結(jié)構(gòu)類似，視覺元素對你的兩個觀眾都很重要。

當(dāng)涉及到人類觀眾時，我們希望選擇能夠幫助讀者理解他們補充的文本的視覺效果。因此，請確保在相關(guān)文本附近包含圖像，并避免使用通用的庫存照片。

相反，請嘗試：

動圖

嵌入式視頻

信息圖表、統(tǒng)計數(shù)據(jù)和圖表

帶有注釋的屏幕截圖

專家報價圖片

為了優(yōu)化搜索機器人的圖像，Google建議使用高質(zhì)量的圖像并壓縮文件，這樣它們就不會降低頁面速度。此外，我們應(yīng)該添加描述性元數(shù)據(jù)（例如標(biāo)題、說明和文件名），其中包括相關(guān)的關(guān)鍵字短語。

最后，注意替代文本（或替代文本）。替代文本描述了用于搜索引擎機器人和屏幕閱讀器的圖像，供看不見的人使用。編寫描述性替代文本是可訪問內(nèi)容寫作的重要組成部分。

當(dāng)機器人掃描此文本時，我們最終希望創(chuàng)建一個描述，以幫助人類讀者了解圖像中的內(nèi)容。換句話說，避免關(guān)鍵字填充，而是選擇對圖像中發(fā)生的事情的描述。

為搜索引擎寫作：優(yōu)化機器人還是人？

在編寫對 SEO 友好的內(nèi)容時，這不是人類與機器人的問題，而是如何針對兩者進行優(yōu)化。

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