2022年對跨境大賣環球易購而言是一個“坎”，這一年里發生了太多的變化，行業內眾多賣家將目光投向了傳聞的主角之一——曾經的獨立站大賣Gearbest。

Gearbest——深圳環球易購旗下自營綜合性跨境電商平臺，2014 年創立，曾連續 3 年榮登“BrandZ?中國出海品牌50強”。專注于電子產、小型器械和時尚男裝的網絡購物平臺。

自去年開始Gearbest便陸續傳出關停、重新上新、賣家店鋪被永久凍結等一系列負面消息，讓不少行業從業者們紛紛發出“Gearbest是不是真的徹底涼了”的疑問。

然而，就在業內人士都認為Gearbest很可能從此以后就淡出人們視野之時，它卻悄悄開始了行動，似乎在為“復寵”而努力。

此前，就有供應商表示收到了來自Gearbest招商經理發來的入駐邀請，為慶祝成立八周年，可以免年費賬期周結。同時，針對于供應商反饋的“賬戶凍結中”這一情況，招商經理表示“目前Gearbest是新公司在運營，需要重新開店鋪。”

在海外社交媒體上，有賣家發現Gearbest的主賬號又開始活躍起來了，種種跡象引起了行業賣家的關注與熱議，也很容易讓人以為Gearbest即將“強勢復出”以后它就朝哪個方向發展，我們將拭目以待。

但今天果哥就帶大家從其海外社媒運營的方向看看，為什么說Gearbest有“置于死地而后生”的能力？

Gearbest社媒營銷矩陣

Gearbest目前主要運營的社媒平臺包括：Youtube、Facebook、Twitter、Instagram、Tik Tok。

Youtube訂閱數21萬+，視頻發布數量3000+，近一個月以來都有視頻更新。

Facebook粉絲數高達477萬，并且已經拿到公共認證，是國內為數不多的獨立站大賣。

Twitter共有59.5k的關注者。

Instagram目前共累積2527個粉絲

Tik Tok的粉絲為25萬。

相關官方標簽#gearbest，已達到了1.1億播放量。攜手各位網紅，共創優質內容。且視頻內容創作能力較高，大多能獲得很高瀏覽量。

但果哥發現，gearbest常帶標簽并沒有固定，而是會根據視頻內容，選擇大流量類的話題標簽，似乎更看重產品與品牌的曝光度。

根據后臺數據檢測可知，Gearbest主要發力方向在美國方向，占比22.71%。

流量搜索來源當中，直接搜索占比高達97.30%，說明Gearbest在國外享有較高的知名度。

在社交媒體矩陣中，來自youtube的占比較高，視頻多以產品宣傳片為主。

在疫情影響跨境電商大起大落的兩年后，跨境電商尤其是家具行業仍被視作風口。風口之下，吸引了大批品牌加緊入局。可以發現像很多Gearbest這樣的頭部品牌，都在不遺余力的布局海外社媒平臺。就以現在各平臺沉淀累計的粉絲量、品牌影響力來說，說Gearbest將“卷土重來”也不是空穴來風。

很多家居品牌都選擇自建獨立站，來降低依賴第三方平臺在數據和經營上的被動性，因為自建獨立站不僅有利于增加抗風險能力，獲得更豐富的第一手數據和信息，便于產品的精準研發，也有利于培養高忠誠度客戶群體，提高客戶粘性。

而Tik Tok億級流量紅利現已成為獨立站賣家眼中的香餑餑，通過短視頻內容與直播的形式，可以引流至Tik Tok小店或獨立站完成交易。隨著TikTok直播生態的逐漸成熟，更是表明Tik Tok的商業化進程持續加快，現在入局將是一個明智的選擇。

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