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中東清潔護膚類市值近50億，美容電商Powder穩坐第一

出于個人需要，促使Amina Grimen和Ayat Toufeeq這兩人推出了專門針對護膚品的中東電商網站。兩人都在努力解決自己的護膚問題，并且中東許多產品依賴進口，尤其是購買現在最流行的清潔美容產品。

因此，他們于2018年推出Powder，成為第一家向海灣地區提供“清潔”護膚品和彩妝產品的公司。

此后，隨著中東地區的消費者越來越意識到這些清潔產品所含的成分，中東出現了幾個專門用于清潔護膚的品牌。

沒有什么可以定義為“清潔”，但通常它們是不含毒素的產品，有時會考慮到可持續性和保護環境來進行包裝。

根據聯合市場研究公司的數據，到2027年，全球化妝品行業預計將達到4,635億美元，其中，護膚和清潔美容是增長最快的領域之一。根據Statista的數據，在中東和北非地區，護膚市場在2020年價值46.7億美元，預計到今年年底將增長到50.5億美元，然后在2024年超過60億美元。

傳統上，大多數人的化妝品都是從歐萊雅、Mac和Lanc?me等傳統品牌的線下門店購買。但是社交媒體的興起催生了全新的東西，比如僅在線上銷售的品牌，這是與名人和網絡紅人以及這些傳統品牌合作的結果，而另一些則是由名人創立和領導的全新化妝品公司。

其中包括成功的品牌，例如化妝師Huda Kattan的Huda Beauty，歌手Rihanna的Fenty Beauty和真人秀明星Kylie Jenner的Kylie Cosmetics，所有這些品牌網站均是獨立站，采用DTC模式直面消費者。

在疫情發生之前，Z世代中有40％的人和42％的千禧一代在網上購買了化妝品，在疫情之后，護膚品需求增加，隨著在家工作成為常態，并且在全球范圍內強制要求戴口罩，化妝品的銷售量下降，尤其是在線下門店。再加上人們圍繞自我保健，以及自我意識和社會意識到提升，重點轉移到了“從內而外的善”。

許多品牌已將重點轉移到護膚上，甚至Huda Beauty、Fenty和Kylie Cosmetics都推出了自己的護膚系列。對于Powder來說，競爭越來越激烈，因為出現了幾個清潔護膚電商網站，包括Glow Getters，Hoiisa，Balmessence，Beautiful Brands，Aspire Beauty Co，Secret Skin和Miss Pallettable，這些網站都位于阿聯酋，因為在該地區人均支出最高。

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