Instagram 快拍（INS STORY）于 2016 年8月推出，采用全屏格式，會(huì)在 24 小時(shí)后消失（類似現(xiàn)在的微信狀態(tài)），并且可以通過貼圖、表情和動(dòng)圖等有趣的創(chuàng)意工具來增強(qiáng)效果。

有數(shù)據(jù)表明，企業(yè)和品牌在Ins快拍中獲得的品牌曝光高達(dá)37％，Instagram快拍廣告上觀看量最多的有三分之一來自于商家。由此可見快拍對(duì)于跨境賣家的重要性。

圖片來源ins存圖鴨

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INS算法

INS算法決定了會(huì)有多少粉絲會(huì)看到你發(fā)的快拍。

簡單的來說，算法就是為了讓用戶體驗(yàn)好：把用戶點(diǎn)擊喜歡、點(diǎn)贊、分享、評(píng)論的內(nèi)容，被認(rèn)為是好內(nèi)容，包括點(diǎn)贊的人的影響力等等，類似知乎或者抖音機(jī)制。

下面是快拍的推薦依據(jù)，了解算法才能有針對(duì)的輸出內(nèi)容進(jìn)行引流。

快拍基礎(chǔ)信息：這是一個(gè)快拍受歡迎的最基礎(chǔ)內(nèi)容，如內(nèi)容本身的話題、關(guān)鍵詞、發(fā)布時(shí)間、時(shí)長等。

用戶與發(fā)布者的關(guān)系、互動(dòng)頻率：根據(jù)用戶對(duì)發(fā)布者的感興趣程度，決定是否將快拍優(yōu)先展示給該用戶，其衡量維度就是過去幾周的用戶與發(fā)布者之間的互動(dòng)次數(shù)等。

用戶行為：快拍發(fā)布后得到的用戶點(diǎn)擊喜歡、收藏、留言等行為，決定著是否會(huì)被推送給更多用戶看到。

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快拍技巧

為INS快拍打磨優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和發(fā)布高質(zhì)量的帖子很重要，大家可以多花點(diǎn)花時(shí)間為創(chuàng)作INS快拍制定方案。

那么什么樣的內(nèi)容更容易吸引用戶?

1.教程型快拍

對(duì)于電商賣家來說，教程和演示類快拍也是比較受歡迎的一種快拍風(fēng)格，在產(chǎn)品相關(guān)的轉(zhuǎn)化上同樣特別見效，因?yàn)樵絹碓蕉嗟氖鼙娤Ｍㄟ^視頻來了解更多的產(chǎn)品信息。

此外，如果你的賬號(hào)粉絲數(shù)較多，則可以將這些快拍鏈接到你的電商網(wǎng)站或產(chǎn)品頁面。這樣，如果你的快拍讓受眾產(chǎn)生了興趣或印象深刻，他們可以上滑快拍以了解更多信息或直接購買該產(chǎn)品。

2.文字類快拍

這一類快拍可以是短小篇幅的小說或者文案，以幻燈片的形式展現(xiàn)為快拍。這種快拍比較適合為自己的品牌做引流，吸引受眾關(guān)注你的主頁。

圖片來源blog.hubspot.com

3.投票類快拍

投票型快拍則是在大多數(shù)快拍頁面上用到了“測驗(yàn)（Quiz）”或“投票（Poll）”貼紙。

此類快拍對(duì)于受眾而言，是具有吸引力和娛樂性的，因?yàn)樗麄兛梢赃M(jìn)行自測，并以交互性的方式去了解一個(gè)新話題。通過投票，他們還可以看到其他人的觀點(diǎn)和立場（投票完即刻顯示結(jié)果）。

制作快拍視頻的技巧

在快拍中使用快拍濾鏡、貼紙，讓作品增添色彩；

加入背景音樂或者畫外音，感染你的粉絲；

使用交互表情一遍更加了解你的粉絲，或者發(fā)起投票；

可以使用Boomerang將照片制作成連播的視頻，反復(fù)播放簡單有趣；

多種形式分享，可以添加文字、插圖、GIFs和音樂，制作你的快拍；

控制快拍的時(shí)長，建議將頁面控制在7張左右，當(dāng)然還是要根據(jù)你的粉絲進(jìn)行調(diào)整。

除了從技巧上取勝，賣家還要不斷優(yōu)化打造適合用戶的內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及服務(wù)從而吸引更多的流量。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。