卡塔爾世界杯期間，將引領電商行業飆升的產品是它

今年最令人澎湃的事情，莫過于是卡塔爾世界杯。在整個中東地區，卡塔爾預計將在 2022 年的入境人數增長率中排名第三，將有 140 萬人涌入。

這些游客的到來，不僅將促進區域和國家零售部門的酒精飲料消費，而且還將對消費者餐飲服務行業產生積極影響，隨著消費者在連鎖餐廳、酒店和其他場所用餐，預計 2021 年至 2022 年間預計增長 4.7%餐飲服務機構。其中最大的類別啤酒增長最為強勁，占零售量的 75%。

但是這樣的一個保守的國家，如何協調世界杯的球迷狂熱愛好的酒精與國家律法并存？

因為根據卡塔爾當地法律，目前只有非穆斯林才能獲得酒精飲料，無論是游客還是當地外籍人士?？ㄋ柗梢幎ǎ挥羞_到一定收入門檻的酒牌持有者才能購買酒精飲料，即使如此，購買時也需要進行身份驗證，禁止向卡塔爾穆斯林出售。

誰掌控著卡塔爾本國的酒精銷售？

卡塔爾分銷公司 (QDC) 是卡塔爾政府擁有的卡塔爾航空公司的子公司，是唯一一家獲準的酒精飲料進口商和銷售商。

然而，有相關機構預計卡塔爾的酒精飲品消費量將增長，因為游客入境到卡塔爾是不可避免地會在世界杯場內或者場外進行購買。

QDC 為此也推出了自己的網站方便消費，這也將促進電子商務銷售。中東稍微自由一些的酒精飲料市場，比如阿聯酋，人均消費量比卡塔爾高出近 50%。這與科威特和沙特阿拉伯等更為保守的海灣合作委員會市場不同，在這些市場中，對于酒精飲料的消費管控非常嚴格。

2022 年國際足聯世界杯的獨特性意味著它是有史以來第一次在中東舉辦，之前的比賽在歐洲或拉丁美洲舉行。這一奇觀可能不會從根本上改變卡塔爾的酒精飲料格局，但在宏觀經濟嚴重逆風之際，它確實有可能促進全球酒精飲料的銷售。

此次活動還將與百威、可口可樂公司和麥當勞的廣告機會同時進行，它們是世界杯的主要食品和飲料合作伙伴。

中東和北非地區過去曾舉辦過體育賽事，其他賽事即將舉行，例如在沙特阿拉伯吉達舉行的世界重量級拳擊比賽和在阿聯酋阿布扎比舉行的 F1 大獎賽。

因此，中東地區正在增加其作為全球體育主辦方的作用。歸根結底，對卡塔爾來說最重要的是讓消費者有美好的回憶。國際足聯卡塔爾官方配樂 Hayya Hayya（Better Together）代表了滿足來自世界各地的消費者的愿望（大多數人都希望在這些地方喝酒，同時也遵守神圣的當地法律）。

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