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Best Seller也有優(yōu)化空間！做到極致的Listing原來長這樣！

亞馬遜觀察

2020-05-29

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亞馬遜運營成功的關鍵在于選品，但是，即使我們銷售的是完美的，高需求的產(chǎn)品，經(jīng)過優(yōu)化的亞馬遜產(chǎn)品Listing也可以帶動銷售并將我們的業(yè)務提升到一個新的水平。...

亞馬遜運營成功的關鍵在于選品，但是，即使我們銷售的是完美的，高需求的產(chǎn)品，經(jīng)過優(yōu)化的亞馬遜產(chǎn)品Listing也可以帶動銷售并將我們的業(yè)務提升到一個新的水平。

在Jungle Scout最新的研究中，我們對1000多位亞馬遜賣家進行了調(diào)查，大約有一半的人意識到優(yōu)質(zhì)Listing的重要性，并在2020年進行重點優(yōu)化。

但是，對于許多人而言，Listing優(yōu)化并非易事。不論是老鳥還是小白，受訪賣家中有29％的人表示，他們認為創(chuàng)建優(yōu)化的Listing有些挑戰(zhàn)。?

因此，為了幫助賣家了解如何建立最佳的列表，我們今天通過分析現(xiàn)有的亞馬遜產(chǎn)品，向大家展示他們的Listing值得借鑒和需要優(yōu)化的地方。

目? 錄

亞馬遜Listing優(yōu)化指南
如何優(yōu)化亞馬遜Listing標題
如何找到好的關鍵詞
如何選擇合適的產(chǎn)品圖片
獲取積極的亞馬遜產(chǎn)品評論
JS插件+網(wǎng)頁版買一送五倒計時

一、亞馬遜Listing優(yōu)化指南

首先，我們需要評估需求不錯的產(chǎn)品示例。通過Jungle Scout網(wǎng)頁版的選品數(shù)據(jù)庫來根據(jù)以下條件查找產(chǎn)品：

從“亞馬遜市場”下拉列表中選擇了美國。接下來，對于“類目”，選中了“全選”。?

過濾器設置以下篩選條件：

售價：最低10美元，最高35美元；
銷量：最低200，最高留空；
Listing質(zhì)量得分（LQS）：最低固定為0，最高固定為3

這些參數(shù)可幫助我們找到具有競爭優(yōu)勢，并且我們有機會進行改進的產(chǎn)品。?

數(shù)據(jù)庫生成結(jié)果后，我們隨機選擇以下兩個產(chǎn)品：

1. Ankle Cuffs（腳踝護腕）

2. Mess-Proof Pet Bowls（寵物碗）

首先讓我們看一下讓產(chǎn)品展現(xiàn)在潛在買家面前的原因：Listing的標題。

二、如何優(yōu)化亞馬遜Listing標題

Listing標題如此重要是因為Listing的關鍵詞會準確告訴亞馬遜規(guī)則我們的產(chǎn)品是什么，以及產(chǎn)品是否是買家想要的東西。?

雖然包含在商品名稱中的關鍵詞和字符的最佳數(shù)量一直有爭議，但是亞馬遜對大多數(shù)類目最多允許使用200個字符，因此我們的建議是盡可能利用這些空間！

我們看看一下其中一種產(chǎn)品-腳踝護腕?

腳腕護腕的LQS（針對產(chǎn)品Listing的AI驅(qū)動的實時評分）為1分，最低分，標題僅有5個詞，運營的敷衍不要太明顯。

從這個標題，買家在瀏覽時根本不清楚是否是自己需要的產(chǎn)品，而且很容易就被吸引去其他的競品頁面。

優(yōu)化技巧：

買家可以提到護腕是健身器材的一部分，并展示該產(chǎn)品的優(yōu)點，例如：?

提高小腿，小腿，腹部，臀部鍛煉的效率
男女通用
舉重運動員，高性能運動員，跑步者都能適用等

還可以說明產(chǎn)品功能。簡單的元素，例如材料，顏色，金屬環(huán)或可調(diào)節(jié)，可能會吸引購買者。

即使是諸如“優(yōu)質(zhì)”和“耐用”之類的模棱兩可的詞也可能增加價值和銷售熱度，以幫助說服訪客點擊。

好的產(chǎn)品標題：

這個同類產(chǎn)品，但名稱卻天差地別。它的主關鍵詞就在標題的開頭，商品的品牌名稱之后。??

該賣家使用了所有可用的字符（199個），同時解決了其主要目的（臀部反沖練習），不同的用例（男女的電纜機），功能（重工和可調(diào)節(jié)）以及產(chǎn)品規(guī)格（單個，而不是一對）。?

還可以改進的一個點是重復使用“腳踝?“ankle” 和 “strap”。?

亞馬遜表示，賣家只需在Listing中提及一個關鍵詞，并且該關鍵詞的其他使用不會增加該關鍵詞的價值。

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三、如何找到好的關鍵詞？

為產(chǎn)品Listing找到正確的關鍵詞的最佳方法是使用諸如Jungle Scout網(wǎng)頁版的“關鍵詞功能”之類的工具。?

借助“關鍵詞功能”，我們可以使用我們的產(chǎn)品類型搜索關鍵詞，可以搜索競品ASIN以查看他們使用的關鍵詞。

“關鍵詞功能”不僅會向我們顯示哪些關鍵詞具有最高的搜索量，歷史搜索趨勢，還會為每個關鍵詞分配相關性得分和估算的廣告費用。?

升級后的“關鍵詞搜索和ASIN反查”可以直接看到競品的首頁流量詞，以及每個詞對應的自然排名！

一旦我們確定了哪些關鍵詞的搜索量最高，并且可以在廣告上承受得起的價格，便可以開始建立我們的產(chǎn)品Listing。

四、如何創(chuàng)建高轉(zhuǎn)化的產(chǎn)品Listing?

與“關鍵詞功能”一樣，Jungle Scout的“Listing生成器”也使亞馬遜賣家的工作變得更加輕松，幫助買家創(chuàng)建更容易轉(zhuǎn)化的強大產(chǎn)品詳情面。

利用在關鍵詞研究階段發(fā)現(xiàn)的關鍵詞，我們需要做的就是將它們插入到“Listing生成器”的相應字段中。?

完成后，“Listing生成器”會立即為標題（加上圖像，產(chǎn)品描述等）評分，并讓我們知道Listing的質(zhì)量。

得分越高，Listing越優(yōu)質(zhì)。而且，如果得分較低（如上圖所示），我們可以更改和重新排列關鍵詞，直到獲得所需的高得分為止。?

“Listing生成器”將實時對我們的Listing進行評分，買家可以輕松確定設置哪些有效，哪些無效。

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另外，如果我們的Jungle Scout帳戶已同步到我們的亞馬遜買家后臺帳戶，則只需單擊一個按鈕即可將新產(chǎn)品Listing同步到亞馬遜（也適用于現(xiàn)有產(chǎn)品Listing！）。

亞馬遜產(chǎn)品標題編寫指南：?

將主關鍵詞放在產(chǎn)品標題的前面，并以簡潔的方式說明主要產(chǎn)品的優(yōu)點和功能。；
如果產(chǎn)品有多種用途或客戶群，可以包含在產(chǎn)品標題中。這將增加產(chǎn)品出現(xiàn)在客戶搜索查詢中的可能性。
使用“關鍵詞功能”可以找到與我們的產(chǎn)品相關的關鍵詞。
選擇關鍵詞后，可以使用Jungle Scout的Listing生成器找出使用這些關鍵詞的最佳方法。

五、如何選擇合適的產(chǎn)品圖片

產(chǎn)品標題使我們的商品在潛在客戶面前展示，而產(chǎn)品圖片-特別是主圖，使這些購物者將亞馬遜的搜索結(jié)果點擊到您的實際Listing中。

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亞馬遜圖片要求

圖片對于買家非常重要，因此其質(zhì)量不容忽視。應選擇清晰、易懂、信息豐富并且外觀吸引人的圖片。賣家可以在亞馬遜后臺的“風格指南”頁面查看詳細的要求和示例。

Blanced body 的產(chǎn)品違反了好幾項亞馬遜政策：

主圖沒有滿足產(chǎn)品填充必要的85％的照片；
圖片質(zhì)量也低于必要的1000像素，這意味著客戶無法使用懸停縮放來放大圖像；
第二張圖片中，展示了不出售的配件、可能令買家產(chǎn)生困惑的支撐物；
亞馬遜最多允許提供六張圖像（包括視頻演示），但Blanced body 的Listing中只有兩張圖片。

優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品圖片

在圖片展示這一塊，品牌Neater Feeder的賣家就做得比Balanced Body更好。

圖片大小在很大程度上與亞馬遜的服務條款一致；
懸停縮放功能適用于除一張靜態(tài)圖片以外的所有圖片；
充分利用了每個Listing允許的圖片數(shù)量。
添加了視頻演示，以及碗的360度視圖，并提供了說明碗尺寸和容量的信息圖表。
甚至插入了一張參考圖，以確保顧客選擇合適的寵物碗大小。

優(yōu)化技巧

這個品牌做得很好，但是，仍有改進的空間：

對圖片進行拆分測試：將一個變量對客戶的影響與相似但又不同的次要變量個進行比較-以查看哪種顏色作為主圖產(chǎn)生的點擊次數(shù)和轉(zhuǎn)化次數(shù)最多。
使用場景圖：雖然視頻展示了狗狗進食的場景圖，但理想情況下，靜態(tài)的使用場景圖也可以顯示出來（并非每個潛在客戶都會花時間觀看視頻）。
細節(jié)圖：細節(jié)不同部分的圖像模糊并且小于1000像素（使懸停縮放功能無法使用）。
保證圖：護腕和寵物碗這兩個產(chǎn)品都缺一張保障圖，直觀地傳達賣家保證的簡單徽章對轉(zhuǎn)化有極大的幫助。

示例：

亞馬遜產(chǎn)品圖片設置技巧

亞馬遜允許賣家上傳七張圖片（六張附圖加上主圖）；我們強烈建議使用所有圖片位，即使產(chǎn)品簡單，也要以不同的角度展示產(chǎn)品，包括包裝，特寫鏡頭，生活照，說明性圖形等。
確保圖像的最長邊至少為1000像素，這是啟用懸停縮放功能的前提，可讓客戶更好地了解產(chǎn)品質(zhì)量，增加轉(zhuǎn)化次數(shù)。
使用圖片幫助那些不花時間閱讀產(chǎn)品說明的人了解產(chǎn)品。考慮客戶的最大異議和/或問題，并以圖形方式解決。即使圖片只是退款保證徽章，也可以為潛在的買家提供心理保障。

六、獲取積極的亞馬遜產(chǎn)品評論

優(yōu)化標題和圖片后，我們就要開始專注于獲取優(yōu)質(zhì)review了。以下是一些有助于我們獲得review的建議：

做一個好產(chǎn)品！聽起來像句廢話，如果能解決競爭對手產(chǎn)品的缺陷和痛點的高質(zhì)量產(chǎn)品，那么負面評價就會很少，我們可以花更多精力來獲取review。
點擊“請求評論”按鈕。我們可以從訂單頁面發(fā)送一次性的評論請求。如果一次發(fā)送一個請求太繁瑣，則可以使用JS插件的營銷功能，批量發(fā)送review請求。
通過新品助推器跟進。根據(jù)亞馬遜的服務條款，賣家可以向客戶發(fā)送一封請求review的電子郵件（這是亞馬遜發(fā)送郵件并使用“請求評論”按鈕之后的補充）。

以上就是亞馬遜Listing優(yōu)化的完全指南了，我們做了一個大致的分享，想看詳細方法的賣家朋友看往期內(nèi)容。

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