近期，亞馬遜美國站、歐洲站和日本站發布公告，公告內稱6月30日起將刪除亞馬遜品牌分析中的商品比較和替代購買行為控制面板。

商品比較和替代購買行為報告將于2022年6月30日下線，具體原因是由于此功能對于賣家不能提供有效、可行的分析信息，并且使用量較少。

“商品對比”與“替代購買行為”有什么作用?

我們知道，很多賣家可能都比較關注自己Listing的轉化率，當你的轉化率高達20%以上，我們在做這個產品的時候，相對來說就比較容易。

大家有沒有想過20%的轉化率，意味著有80%的顧客最后沒有買到你的產品，那80%的顧客都去了哪里，所以在品牌分析這項工具告訴大家的就是這個數據。

在商品比較這兒，我們通俗一點去理解，也就是客戶看了你的產品。最后又去和誰比較了一下。

那就像我們說看了又看一樣的道理。那最重點的數據在哪里?在這里，替代購買!也就意味著沒有買我?買了誰?

這個頁面的清清楚楚地告訴我 我的顧客到底去了誰呢，我的流量出口在哪里。

如果我看到有一個顧客點進我的鏈接，沒有買我的商品，反而最大比例的買了競品產品，也就意味著我需要向人家去學習。

因為顧客通過比較最終決定買了對方，如果我們是同類產品，那我一定要認真學習它的產品組織方案，它的價格還是他的圖片以及賣點更加吸引顧客。

這說明了顧客在購買你這個產品的時候，沒有特別滿意。這也叫可替代購買商品，可以成為我的一個選品方向。

不會。其他亞馬遜品牌分析儀表板(亞馬遜搜索詞、重復購買行為、購物籃分析和買家屬性等)的用戶體驗將保持不變。

對亞馬遜賣家有哪些影響?

此功能其實對產品還是有較大的分析幫助，品牌分析工具里面最重要的就是這兩個功能，可能很多賣家沒有留意到這個位置。

其實這是競品分析、優化Listing、定位ASIN的重要樞紐，老賣家拓展系列產品最重要的戰場。

除此之外，亞馬遜歐洲站發布公告稱，助力銷售帶有CE標簽的賣家遵守歐盟的2019/1020號條例，但從2022年11月起月度訂閱費用為25歐元。

通告顯示，亞馬遜責任人(ARP)服務是一個簡單的解決方案。駐歐盟以外的賣家通過亞馬遜FBA銷售，以遵守歐盟2019/1020號條例(“市場監督條例”)的要求。

市場監督條例要求所有位于歐盟以外的制造商在歐盟銷售帶有CE標志的產品*都必須在歐盟設立一個產品合規聯絡點，也稱為“責任人”。

除了醫療器械、民用爆炸物以及某些升降機和索道裝置外，所有帶有CE標志的產品均受本法規的約束。

在2022年10月之前，亞馬遜責任人服務將免費提供。從2022年11月開始，月度費用為25歐元。

該服務適用于非歐盟制造商、品牌所有者和品牌授權使用亞馬遜物流在歐盟銷售的賣家。

關于歐盟亞馬遜責任人這項服務，在2022年6月到10這段時間內限時免費，最后2022年11月到期后不要忘記續簽。

(文中部分素材來源于網絡，如有侵權聯系客服)

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