App Store關鍵詞落榜現象頻發！高熱度、違規性質關鍵詞更易落榜！,怎么查到app store 以前的關鍵詞

App Store關鍵詞落榜現象頻發！高熱度、違規性質關鍵詞更易落榜！

近日，有用戶向我們反饋多款產品出現關鍵詞落榜的現象。眾所周知，【搜索】是App Store的重要流量入口，有65%的App Store用戶通過搜索下載App。當產品在某個有效關鍵詞下占據排名靠前位置時，突然遭遇落榜，也就意味著該產品在這個關鍵詞下不再有任何曝光，將影響用戶無法通過搜索下載產品。

為進一步研究App Store關鍵詞落榜現象，七麥研究院提取了2020年17月超14萬條樣本數據，從關鍵詞類型、指數區間、產品類型、落榜時間等多維角度進行分析，力求幫助大家找出相關規律。

【數據提取周期】

2020年1月1日2020年7月31日

【提取條件】

①搜索指數≥5000的關鍵詞

②針對該詞下，當天排名前10的落榜產品，且產品在該詞下前3個月無落榜

高熱度、違規性質關鍵詞易出現落榜現象

1、高熱度關鍵詞更易出現落榜現象

此次我們將不同指數區間的落榜關鍵詞與大盤關鍵詞進行對比，發現搜索指數≥9000的高熱度關鍵詞更容易出現落榜的情況，其次是搜索指數在70007999與80008999區間的關鍵詞，也非常容易出現落榜現象。從整體趨勢來看，搜索指數熱度越高，出現關鍵詞落榜現象的幾率也會越大。（點擊圖片放大可查看各指數區間的落榜情況）

（注：數量指落榜關鍵詞數量，占比=各指數區間落榜關鍵詞的數量/大盤對應指數區間的關鍵詞數量）

2、帶有違規性質的關鍵詞是落榜高發區

在所研究的樣本中我們發現，帶有棋牌、賭博性質的關鍵詞下更容易出現產品落榜現象，出現產品落榜現象最多的關鍵詞Top10分別是：百*樂、龍*斗、真人百*樂、百家*游戲、牛*游戲、真錢百*樂、開元棋牌、棋牌、龍虎*游戲、現金*牛。

（注：數量指該關鍵詞下出現落榜現象的產品數量）

從17月最易出現落榜現象關鍵詞Top10的變化來看，各月之間的高頻詞有著較高的相似性，尤其以“棋牌”、“百*樂”、“賺錢”等字眼居多。為避免遭遇關鍵詞落榜現象，建議大家在進行優化關鍵詞時，謹慎考慮此類詞語。

（注：數量指該關鍵詞下出現落榜現象的產品數量）

3、游戲類高發于“掛機”、“傳奇”

通過調取應用與游戲兩大類產品中最易落榜關鍵詞Top20我們發現，在應用類產品中，關鍵詞落榜現象集中出現在帶有“百*樂”、“龍*斗”等違規性質的關鍵詞中，例如“真人百*樂”、“龍*斗”、“現**?！钡取?/strong>且一些關鍵詞是游戲類產品經常使用的行業詞，例如“棋牌”。根據樣本數據統計，覆蓋此類關鍵詞最多的產品類別集中出現在了娛樂、工具、生活類中。比如一款名叫“xx垃圾分類xx”的產品雖然為一款工具類產品，但在其關鍵詞中卻覆蓋了“龍虎斗”等關鍵詞。

而在游戲類產品中，關鍵詞落榜現象則集中出現在帶有“掛機”、“傳奇”等的關鍵詞中，例如“掛機手游”、“掛機游戲”、“傳奇手游”、“傳奇單機”等。

（注：數量指該關鍵詞下出現落榜現象的產品數量）

7月落榜現象愈發嚴重

1、7月關鍵詞落榜現象愈發嚴重

從此次提取的1月1日7月31日的樣本數據中可以明顯看出，出現落榜現象的關鍵詞在數量上整體呈現上升趨勢。在今年3月，曾出現過一次小高峰，4月稍有減少后，從5月開始又逐漸增多，目前7月的數量為此次研究的時間周期中數量最多的月份。另外，出現落榜現象的關鍵詞數量與涉及關鍵詞落榜的相關產品數量的變化趨勢保持一致。

2、周二至周六落榜現象最嚴重，周日有所好轉

在一周之中，落榜現象集中出現在周二至周六，周一和周日則相對較少。另外，出現落榜現象的關鍵詞數量與涉及關鍵詞落榜的相關產品數量在變化上也保持了較為一致的趨勢。

應用類與游戲類產品占比約為3：1

從出現關鍵詞落榜現象的產品類別來看，應用類產品占比達76%，游戲類產品占比24%。

涉及關鍵詞落榜現象最多的產品分類是工具類。而在涉及關鍵詞落榜現象的游戲類產品中，沒有設置二級分類的游戲直接占到了關鍵詞落榜現象最多產品分類的Top7位置，其次是角色扮演游戲、動作游戲是關鍵詞落榜現象高發的類別。

疑似機刷產品有幾率連帶關鍵詞落榜

在此次研究的涉及關鍵詞落榜現象的產品中，疑似機刷產品占比達73.09%；非機刷產品占比達26.91%。可見，疑似機刷的產品出現關鍵詞落榜現象的幾率更高。

注：疑似機刷產品根據榜單、新增、評論、關鍵詞覆蓋數量等多重因素判定。

落榜現象出現的原因

由于近期關鍵詞落榜現象頻發，有很多人詢問落榜現象出現的原因。其實該現象出現有很多種原因，除了蘋果的策略或算法調整這個重要原因外，關鍵詞被清時還可考慮以下幾個主要因素：

1.機刷關鍵詞。主要是通過機器破解蘋果算法，操作蘋果賬號的定向行為來實現產品在某關鍵詞下排名提升的過程。一旦被蘋果關注并判定為違規操作，則有可能使關鍵詞落榜。

2.機刷連帶。當一個或多個產品針對某個關鍵詞進行機刷違規操作時，則有可能連帶該關鍵詞下其他產品落榜的現象。

3.下載量激增。剛上線不久的新產品或者本身關鍵詞排名靠后的產品，突然下載量激增，有可能會被蘋果判定為違規操作。

4.操作評論。目前已經被列為高危操作，蘋果監管力度較大，如果評論數量與實際下載量差距太懸殊，則有很大幾率會被處理。

5.蘋果服務器原因或誤傷。蘋果判斷是否違規的算法并不是100%準確，在操作過程中經常出現被誤傷的情況，甚至服務器故障造成全部關鍵詞被清。

6.產品被舉報投訴。競爭激烈的行業核心詞或品牌詞成為各家的必爭之地，同行舉報也真實存在。

寫在最后

通過此次對大量樣本進行提取分析可以看出，高搜索指數（尤其是7000以上）的關鍵詞更容易出現落榜現象，且落榜現象有隨著搜索指數變高而落榜幾率越大的趨勢。機刷關鍵詞的行為有很大幾率會導致其關鍵詞落榜，或連帶關鍵詞下其他產品落榜。

此外，游戲產品中帶有“掛機”、“傳奇”的關鍵詞，以及應用產品中帶有違規性質的關鍵詞更容易出現落榜現象。為避免此現象出現，建議大家在優化關鍵詞時，謹慎對待高風險區關鍵詞。

從樣本分析來看，關鍵詞落榜現象在數量上整體呈現上升趨勢，且7月為此次研究的時間周期中數量最多的月份，接下來落榜現象有進一步增多的可能性。