Google廣告類型細分,google出海計劃廣告

Google廣告類型細分

Google有哪些廣告類型？

你適合那種廣告？

一.搜索廣告

顧名思義，是通過在谷歌瀏覽器進行關鍵詞搜索來展示廣告內容。

搜索廣告的優勢：

1.覆蓋率廣，覆蓋全球88%的用戶

2.搜索網絡豐富，包括Google搜索、Google購物、Google地圖、Google網上論壇、以及與谷歌合作的搜索網絡（如AOL）。

二.展示廣告

與搜索廣告不同，展示廣告是一種主動營銷的策略，是通過定位將廣主動展示到客戶瀏覽路徑中。

廣告形式：

Video ads、Image ads、Text ads、Ads on mobile。

純文字形式、圖文形式、視頻形式。

定位方式：

1.根據網站著陸頁定位，如關鍵詞、網站主題、指定的展示位置。

2.根據閱讀者的特征來定位，性別年齡、區域范圍、感興趣的行為、瀏覽記錄（cookie再營銷）。

展示廣告的優勢在于：

三.YouTube視頻廣告

主要是在YouTube上呈現，展現方式有如下幾種：

1.YouTube搜索廣告：搜索關鍵詞，比如How to xxxx？與其他視頻同時呈現，點擊觀看才收費。

2.Indisplay視頻廣告：兩種方式，播放影片時，在右側呈現；或者搜索頁呈現。都是點擊并觀看才計費。

3.Instream視頻廣告：類似電視廣告，在正劇開頭呈現，5秒后可選擇跳過，互動或者觀看30秒以上才計費。

YouTube視頻廣告優勢在于：

1.相比文字信息，更容易讓用戶接受，能夠快速提升品牌曝光率和價值。

2.利用視頻網站的巨大流量，以及其自帶的視頻搜索引擎，能夠做到長期的營銷效果。

四.Gmail郵件廣告

和我們常說的EDM營銷一樣，要知道美國、法德、日本、印度等國習慣性用Gmail郵箱，且特別是歐美國家，當成是微信一樣，有事就發郵件聯系。所以郵箱能夠精準定位，能夠直達商務人士。

如上圖，Gmail廣告在郵件中的展示。

其定位方式和展示廣告的定位方式類似，按興趣、關鍵字、地理區域、購買記錄等方式定位。

其收費方式是點擊廣告郵件才收費，多次點擊不會再次收費。

成熟的站點可以直接導入客戶郵箱信息。

五.再營銷廣告

再營銷廣告分為“動態再營銷”和“靜態再營銷”。需要在網站安裝一段Adwords再營銷代碼。工作原理如下：

其實靜態與動態的區別在于：

1.靜態再營銷：篩選一般訪客，搜索的是產品的大類。

2.動態再營銷：在靜態的基礎上再做精細化，搜集用戶具體查看的產品的SKU，產品的放棄者，購物車的放棄者，和完成購買的轉化者。

做再營銷的優勢和建議

優勢：通過再營銷可以再次定位與網站互動過的用戶，提醒用戶回訪，促進銷售和復購。

建議：再營銷列表的構思和創建一定要趁早，越早積累受眾數據，則越快提升ROI。做好細分再營銷列表，有利于分辨受眾質量，優化再營銷廣告，抓住有價值的受眾列表。

六.購物廣告

展示方式，購物廣告有搜索和專門的shopping欄目，通過商品數據來觸發廣告。特點是轉化好，但是審核嚴。

購物廣告的優勢：

1.針對B2C和B2小B（小額批發）跨境電商。

2.有更多的訪問客戶。

3.有更高的投資回報率。

總結

怎樣善用Google廣告，適時展示廣告？

參考上圖

·主要是想做品牌宣傳、節日活動曝光、上新等，將客戶人群定位到了解和發現這一類的，就適合做展示、視頻和Gmail廣告。

·想直接獲得轉化，需要定位到已經考慮要買的人群和已經購買過的人群，就需要做購物廣告和搜索廣告，開始做再營銷。

·對已轉化的客戶，做一個客戶關系管理和分類列表，留存客戶做復購，則需要做再營銷廣告，和高質量內容的Gmail廣告。

綜上所述，其實我們會發現很多人都進入了一個誤區，Google選擇做什么廣告其實和你是什么類別的產品關系并不大，主要是看公司目前的廣告理想效果需求，近期內想達到一個什么樣的效果，以做出相應的投放方案。

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