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Instagram snapshot如何打造吸引眼球的廣告內(nèi)容

眾所周知，品牌故事的好壞直接關(guān)系到營(yíng)銷的成敗。那么，如何利用Instagram快照講述精彩的品牌故事呢

Instagram snapshot是一種全屏體驗(yàn)，允許用戶發(fā)布照片和視頻，瀏覽和分享每日精彩內(nèi)容。如果不保存，其時(shí)效性只有24小時(shí)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2017年11月，每天有超過(guò)3億個(gè)Instagram活躍賬戶使用snapshot。許多營(yíng)銷人員也不甘示弱，加入了用戶的行列:據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球一半的Instagram商家通常每個(gè)月至少創(chuàng)建一張快照。

為了幫助營(yíng)銷人員了解和掌握這種新的廣告形式，F(xiàn)acebookIQ委托對(duì)美國(guó)Instagram snap廣告進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)查，以了解哪些創(chuàng)意元素可以幫助吸引注意力，并有效提高業(yè)務(wù)成效。

有助于提高快拍廣告效果的創(chuàng)意元素

搶購(gòu)已經(jīng)成為用戶了解商家的重要方式。在聲稱每天都會(huì)使用Instagram的巴西、印度尼西亞、英國(guó)和美國(guó)受訪者中，平均超過(guò)1/3的人表示，在Instagram上看過(guò)之后，他們對(duì)品牌或產(chǎn)品的興趣會(huì)增加。為了詳細(xì)了解哪些創(chuàng)意元素有助于提高快拍廣告的效果，F(xiàn)acebookIQ委托MetrixLab進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)查，以了解美國(guó)受訪者在看到30個(gè)包裝消費(fèi)品的快拍廣告后的反應(yīng)。

本次調(diào)查主要通過(guò)兩個(gè)因素來(lái)衡量廣告效果:品牌接觸點(diǎn)的曝光度(即用戶注意、瀏覽和回憶廣告的可能性)和響應(yīng)度(即廣告促使用戶做出響應(yīng)并采取行動(dòng)的可能性)。

通過(guò)調(diào)查，我們得出了五個(gè)結(jié)論。總之，一些有助于提高移動(dòng)動(dòng)態(tài)消息廣告效果的元素同樣適用于快拍廣告。

制作Instagram快速?gòu)V告的五個(gè)創(chuàng)意技巧

為了幫助營(yíng)銷人員創(chuàng)建更具吸引力的Instagram snap廣告，F(xiàn)acebookIQ委托MetrixLab對(duì)美國(guó)包裝消費(fèi)品的30個(gè)Instagram snap廣告進(jìn)行了調(diào)查。從分析中得出一些結(jié)論:

1。相關(guān)性最高

一般來(lái)說(shuō)，Instagram snap廣告與受眾的相關(guān)性越高，其表現(xiàn)就越好。此外，醒目、易懂、貼合品牌的優(yōu)勢(shì)也有助于提升廣告的效果。

2。與時(shí)間賽跑

一般來(lái)說(shuō)，與表現(xiàn)不佳的快拍廣告相比，優(yōu)秀的快拍廣告往往持續(xù)時(shí)間更短，會(huì)盡快融入品牌信息。

3。節(jié)奏緊湊

對(duì)于多場(chǎng)景的快拍廣告，那些場(chǎng)景比較緊湊的往往表現(xiàn)不錯(cuò)。

4。展示商品可以改善結(jié)果

我們測(cè)試的Instagram snap廣告中，只有大約一半展示了商品的使用場(chǎng)景，但在一些關(guān)鍵指標(biāo)上表現(xiàn)更好。

5。請(qǐng)務(wù)必定制移動(dòng)優(yōu)化廣告

我們測(cè)試的快拍廣告中，大約有一半是專門(mén)為Instagram快拍設(shè)計(jì)的，但很少有達(dá)到前1/3的。原因可能是關(guān)鍵信息顯示得太晚，場(chǎng)景拖得太久。

對(duì)營(yíng)銷人員的意義[/s2/]

多嘗試，勤總結(jié)。

隨著使用Instagram快照的廣告主越來(lái)越多，我們對(duì)相關(guān)創(chuàng)意最佳實(shí)踐的總結(jié)也會(huì)越來(lái)越到位。同時(shí)也建議廣告主多做嘗試，包括制作視頻內(nèi)容，使用Snapshot提供的很多創(chuàng)意工具(比如濾鏡、貼圖、表情)。

優(yōu)化移動(dòng)體驗(yàn)。

要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)成功的快照，定制廣告內(nèi)容是其次，但優(yōu)化移動(dòng)廣告體驗(yàn)是絕對(duì)必要的。

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