跨境電商：跨境電商成行業(yè)新賽道

跨境電商成行業(yè)新賽道

作為推動國民經濟的三駕馬車，中國靠消費，投資和外貿實現(xiàn)了經濟的快速發(fā)展。其中，外貿行業(yè)是國家創(chuàng)收和刺激就業(yè)的重要引擎。其整體發(fā)展過程和近期轉型已成為全社會關注的方向。

在即將到來的1月國務院新聞辦公室舉行的新聞發(fā)布會上，電視總署署長李魁文表示，據(jù)悉即將發(fā)生，2020年中國跨境電子商務進出口額達到1.69萬，有望增長31.1% ，可知艾瑞的數(shù)據(jù)，去年，僅北美市場中國跨境出口B2C電子商務營業(yè)額就高達4573美元，預算超過35%。

可以預示，在這個世界形勢和經濟趨勢的時代，具有潛在的潛力，更年期的企業(yè)正積極地帶來新的行業(yè)紅利。    

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匹配線上模式，實現(xiàn)全平臺運銷

當前，每個終端消費者的跨境電商主要是平臺模式和獨立站點模式。

阿里巴巴的子公司全球速賣通。2015年，亞馬遜開店業(yè)務正式進入中國，幫助國內用戶在海外實現(xiàn)品牌。2020年底，亞馬遜在、墨西哥、英國、法國、德國、意大利、西班牙、荷蘭、美國、澳大利亞、新加坡、澳大利亞、印度、進口、海外和波蘭的17個海外網(wǎng)站已向中國賣家開放。

平臺營銷的市場和成熟的營銷優(yōu)勢自然吸引了中國賣家進入并搶占市場。根據(jù)2021年6月的營銷策略，進入市場的商戶應具備相關公司的法人資格，商品銷售滿足平臺監(jiān)管審查等要求。關于商戶費用，商戶需要開設平臺，每月服務費費用為39.9美元/月，平臺根據(jù)交易量收取8%5%的交易傭金。

獨立模型的代表是Shopify。Shopify 是在加拿大建立的SaaS 電子商務服務平臺。它幫助跨境商戶創(chuàng)建高效的獨立運營模式。現(xiàn)在，已有175 萬網(wǎng)上人使用Shopify 平臺創(chuàng)建商店。與第三方平臺強大的集中管理風格不同，顧名思義，獨立站模式最終以品牌獨立銷售網(wǎng)站的形式呈現(xiàn)給消費者。主動權更多地掌握在商家手中，包括銷售的商品類型和顯示界面。

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結論

縱觀整個行業(yè)，無論是傳統(tǒng)外貿還是跨境電商，都有其存在的商業(yè)必要性。 傳統(tǒng)外貿的規(guī)模優(yōu)勢及其在國民經濟中的戰(zhàn)略地位明顯，特別是對于從事工業(yè)品B2B領域的成熟企業(yè)，或具有穩(wěn)定的海外分銷渠道、網(wǎng)絡營銷和商業(yè)匹配的剛需消費品企業(yè)。 互聯(lián)網(wǎng)在整體業(yè)務戰(zhàn)略部署中可能只起到輔助作用。 對于那些初創(chuàng)的科技型企業(yè)、急于進行品牌轉型的代工工廠、小微企業(yè)主來說，跨境電商帶來的銷量擴張和品牌建設可以為他們帶來額外的彎道超車機會。

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