AppsFlyer干貨分享 如何通過Xpend獲取準確ROI

AppsFlyer干貨分享如何通過Xpend獲得精準ROI

不久前，AppsFlyer推出了全新的成本匯總產品Xpend，通過支持復雜的數據結構和數據配置功能，解決了營銷數據碎片化的痛點。為了讓更多營銷人員更好地利用Xpend計算出準確的投資回報，我們將分享以下干貨，并同步推出主題在線研討會，幫助您掌握營銷成本控制技巧。

同時衡量歸因、成本和收益的好處是什么？

ROI/ROAS是移動營銷領域非常重要的指標。它基于基礎獲取成本數據和收益數據。可靠、準確、實時的ROI/ROAS可以幫助營銷人員更好地了解和分析廣告效果，調整廣告計劃，優化廣告材料和受眾，找到最適合自己產品的營銷策略，從而提高廣告投放效率。

粒度化、精準穩定的歸因數據，不僅可以將每一次點擊、曝光、激活、事件都歸因于給用戶帶來的廣告和素材，而且通過打通成本和收益，實現單一平臺對用戶生命周期表現的衡量，使歸因更加完整，大大提高營銷人員的分析效率和決策準確率。

獲取成本數據的常見痛點？

1)數據的完整性和準確性:

準確的成本和收入數據決定了ROI/ROAS能否為營銷人員提供正確的決策依據，對投放效果至關重要。精準獲取多種收入來源，如現金、內購、訂閱等。，本身不是一個簡單的任務，成本獲取是一大痛點。"全渠道支持拉成本數據嗎？""從每個渠道獲得的成本數據準確嗎？""如何保證每個渠道的成本遵循相同的標準？"“如果不是全渠道支持，和不支持任何一個沒什么區別”——這也是很多營銷人的真實心聲。

2)實時便捷的數據分析:

大部分營銷人員都需要每天的數據分析和報表統計來決定下一步的營銷策略，所以實時性和易用性的數據非常重要。如果每天從不同平臺、不同數據源拉不同KPI的報表，然后進行匯總分析，不僅費時費力，還容易造成數據錯誤。

3)隱私和安全風險:

一些營銷人員將自己在廣告平臺的證書或賬號/密碼開放給第三方平臺用于歸屬地平臺，利用數據抓取獲取成本數據。這種方法不僅容易出錯，而且存在隱私風險。

4)數據粒度:

不同投放平臺提供的數據維度是不一樣的，這也使得整合所有渠道的成本和收入數據很難維持一個統一的、細分的數據維度，因此也很難用一個固定的維度來衡量全渠道ROI。

5)將數據集成到您自己的BI中:

數據來源的分散導致需要將歸屬數據、成本、收入整合到自己的BI系統中，也需要大量的開發人力來完成。投放策略的調整也需要開發的配合，可能很難做到實時對接。

AppsFlyer的解決方案Xpend

針對營銷人員的上述痛點，AppsFlyer今年在現有成本獲取方式的基礎上做了很多更新，推出了獲取成本數據的解決方案Xpend:

目前支持60多個廣告平臺的費用API對接。通過API拉出成本/點擊/展示數據更安全穩定，細化到siteid(子渠道)、國家、廣告系列、廣告群、廣告素材等維度。成本粒度更細。而且每次都拉過去7天的數據進行回溯，數據變化實時反饋，更加準確。

對于不支持成本API的廣告平臺，支持點擊鏈接中的參數返回成本；或者手動上傳包含費用和活動信息的文檔，后臺實時同步費用數據；

ROAS/ROI可在數據概覽頁面實時查看，激活后180天的每日ROAS/ROI可在集團報表查看，支持通過API拉取。更詳細的顆粒尺寸和實時數據可以提高數據分析的效率；

增加了“成本集成狀態”頁面，可以集中查看和管理成本API的對接狀態。可以完整查看賬戶下cost API的渠道對接狀態，對接中斷時一鍵重新登錄。

支持成本ETL功能，我們把從渠道獲取的所有成本數據放在廣告主的亞馬遜S3，獲取數據更方便；

【Beta】即將支持CPA渠道的成本計算，方便基于事件的購買成本統計；

[Beta]將很快支持包括代理費用在內的統計方法，以更好地衡量代理服務費；

【測試版】會在cost API的接口中斷時通過郵件提示。

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