AppsFlyer告訴你IDFA是什么

AppsFlyer告訴你什么是IDFA

廣告標識符(Advertising Identifier，IDFA)是一串32個字符，廣泛用于數(shù)字廣告行業(yè)，用于匹配用戶在哪里上網(wǎng)、在做什么、在買什么等信息，被廣告主用來精準投放廣告，優(yōu)化用戶的應用體驗。

2020年6月，蘋果推出iOS 14系統(tǒng)，為IDFA更新了新的隱私規(guī)則，并宣布推出名為“應用追蹤透明”(以下簡稱ATT)的隱私政策和SKAdNetwork 2.0歸因機制。

簡單來說，ATT政策就是在獲得用戶許可后，允許應用追蹤用戶數(shù)據(jù)，優(yōu)化廣告效果。對于用戶來說，個人隱私信息的保護會得到提升，但是對于開發(fā)者來說，蘋果對IDFA訪問權限的調整會帶來一系列的發(fā)展挑戰(zhàn)。對此，蘋果升級了SKAdNetwork歸因機制——非IDFA安裝和轉換歸因的整體方案，并為廣告主提供了一定量的iOS端營銷數(shù)據(jù)。

IDFA是移動設備歸屬的關鍵。幫助移動企業(yè)評估營銷廣告的效果、預算支出的合理性、目標用戶定位的準確性，也是開發(fā)者提升用戶體驗的重要依據(jù)。本質上，IDFA并不是絕對意義上的“有害”或“有益”，而是各方使用的方法不同造成了數(shù)據(jù)安全的隱患和隱私泄露的風險。

最新的SKAdNetwork機制將減少應用程序獲取的數(shù)據(jù)量以及與個人用戶的關聯(lián)程度。這意味著，與IDFA相比，SKAdNetwork可以衡量廣告效果，但無法衡量用戶的真實ROI/LTV值，更談不上用戶的具體特征和實際需求。SKAdNetwork還有一定的限時數(shù)據(jù)反饋延遲，無法支持再營銷的轉化歸屬和Web到App的轉化數(shù)據(jù)。而且需要接入和設置多個廣告平臺的端口，廣告主無法根據(jù)用戶當前的行為數(shù)據(jù)快速做出調整，優(yōu)化廣告策略，提升用戶體驗。

對此，面對后IDFA時代SKAdNetwork的挑戰(zhàn)，全球歸因領導者AppsFlyer近日推出一站式解決方案SK360，包含一站式接入、營銷優(yōu)化、數(shù)據(jù)分析、防作弊保護、即將上線的營銷預測分析五大功能。這種全面的解決方案可以幫助廣告主配置和優(yōu)化SKAdNetwork轉換值，驗證數(shù)據(jù)和攔截作弊，并與合作伙伴無縫對接。所有功能都可以集中在一個數(shù)據(jù)分析面板上實現(xiàn)。

蘋果最新隱私政策生效后，SKAdNetwork將成為iOS衡量和優(yōu)化廣告效果的主要機制。SKAdNetwork作為一種確定性的歸因機制，可以為廣告主提供一定量的iOS營銷數(shù)據(jù)。蘋果在不斷為廣告主和應用開發(fā)者升級這一機制的同時，也引入了一些關鍵的限制。為幫助廣告主實現(xiàn)持續(xù)增長，精準提升廣告效果，AppsFlyer在現(xiàn)有的一系列iOS 14解決方案中基礎增加了SK360一站式解決方案。這種全面的解決方案可以幫助廣告主配置和優(yōu)化SKAdNetwork轉換值，驗證數(shù)據(jù)和攔截作弊，并與合作伙伴無縫對接。所有功能都可以集中在一個數(shù)據(jù)分析面板上實現(xiàn)。目前，包括臉書、Twitter、Snap、ironSource在內的數(shù)十家渠道合作伙伴已經通過SKAdNetwork與AppFlyer實現(xiàn)對接，確保回報、轉化值等關鍵數(shù)據(jù)能夠準確同步到AppFlyer和其他合作伙伴。

AppsFlyer將于今年正式推出SKAdNetwork的預測分析解決方案PredictSK。PredictSK將是SK360的子解決方案，將在蘋果ATT框架正式實施后推出。SKAdNetwork的局限性之一是廣告主衡量廣告效果的窗口很短，只有24小時的用戶活動幾乎不可能實現(xiàn)真正的廣告優(yōu)化。借助PredictSK，廣告主可以根據(jù)用戶安裝后的早期行為(安裝后2472小時)，預測廣告營銷效果的長期表現(xiàn)。PredictSK自動化了SKAdNetwork的移動歸因機制，消除了衡量和時限上的障礙，幫助廣告主在新常態(tài)下保持競爭優(yōu)勢。

AppsFlyer核心產品副總裁Barak Witowski表示，“我們始終以廣告主的需求作為業(yè)務發(fā)展的方向。SK360是AppsFlyer為iOS 14推出的整體解決方案的一部分，幫助廣告主解決有限的數(shù)據(jù)訪問和數(shù)據(jù)測量的不確定性，結合多種解決方案實現(xiàn)最大的數(shù)據(jù)覆蓋，在保護終端用戶隱私的同時賦能廣告主。此外，PredictSK可以評估用戶產生的所有事件，快速準確地預測用戶的生命周期價值，為廣告主節(jié)省寶貴的時間和預算。借助SK360，廣告商可以在遵守最嚴格的隱私標準的同時獲得完全的控制權。”

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