shopee關鍵字廣告的設定方法,shopee關鍵字廣告如何運用

shopee關鍵字廣告的設定方法

如何選擇正確的商品開廣告

您可以根據營銷目標進行選品，針對不同的目標選擇合適的產品進行廣告宣傳。

1、提高銷售

選擇月度暢銷的爆品以及具有巨大銷售潛力的產品（例如促銷商品）。

2、提升利潤

選擇銷售良好的產品，尤其是那些具有高利潤率的產品。

3、增加新品曝光

選擇新品投放廣告，可以增加新品曝光度并測試他們的市場潛能。

提示：選擇商品選擇器中帶有“大拇指”圖標的產品。推薦為這些高熱度產品開廣告，這類產品通常有較高的銷售記錄與轉化率。

如何設定廣告預算及廣告時長

開始投放關鍵字廣告前，您可以先設定廣告預算以及廣告時長。

系統默認設置的廣告預算為「無限制」，廣告時長也是默認為「不限時」；如果您有任何限制，可以針對每一個商品「設定預算」以及設定廣告的「開始日期/結束日期」。

為您可為每個廣告選擇“設定預算”和設置“開始日期/結束日期”。當您設定預算后，廣告會花費到達限定預算時自動停止投放。

1）各個站點的最低每日預算不同，具體限額為：印尼站點2500印尼盾、臺灣站點20臺幣、馬來站點2馬幣、泰國站點20泰銖、越南站點5000越南盾、菲律賓站點20菲律賓比索。

2）各個站點的最低總預算不同，具體限額為：印尼站點25000印尼盾、臺灣站點100臺幣、馬來站點20馬幣、泰國站點100泰銖、越南站點50000越南盾、菲律賓站點200菲律賓比索。

如何手動設定關鍵字、匹配類型與出價

1、自動選擇

Shopee系統將自動根據與您的產品信息相關的用戶搜索，為您廣告投放與產品密切相關的關鍵字，并自動進行廣告優化。

如果您希望投入最少的時間與精力來設置和管理廣告，或者您不確定該如何選擇關鍵字，您可開啟「自動選擇」功能。點擊這里查看更多關于【自動選擇】的設置技巧。

請注意，如果您是通過Shopee APP設置新的關鍵字廣告，則默認開啟自動選擇關鍵字廣告功能。要關閉此功能或手動添加關鍵字，請使用瀏覽器登錄到您的賣方中心進行操作。

2、手動選擇

如果您已經使用過關鍵字廣告且對廣告比較熟悉，或是您希望某些特定關鍵字的廣告能展現在搜索結果頁頂部，您可以手動選取自己的關鍵字并設定出價。您還可以為關鍵字選擇不同的匹配類型。

1）廣泛匹配（系統默認設置）

當買家的搜索詞組包含您所出價的關鍵字的相關變體時，您的廣告將顯示在搜索頁面中，即使他們的搜索詞里不包含您競價的關鍵詞。例如：假設您投放的關鍵字廣告是「襪子」，而買家們搜索了「女士襪子」、「短襪」、「襪子」、「跑步裝備」等，這時您的廣告就會出現。

2）精準匹配

只有當買家搜索的詞組與您設定的關鍵字完全一致時，您的廣告才會出現。例如：假設您投放的關鍵字為“adidas”，而買家搜索的是“adidastoc#”，這時您的廣告就不會顯示。但是大寫字母的使用并不會影響精準匹配的搜索結果，因此，如果買家搜索“ADIDAS”，您的廣告仍會顯示在搜索結果中。

如果您選擇了手動設定關鍵字，現在您仍需要為每一個手動選擇的關鍵字設置單次點擊出價。

1）您的廣告排序將與您的質量分和出價有關。

2）質量分與許多因素相關，包括您的店鋪評分、產品的銷量、評價、與標題。

3）您的質量分越高，您的廣告排位則只需越少的出價來獲得越靠前的位置。

4）使用「推薦出價」可以確保您的廣告展示在幾個靠前的廣告位中；

5）廣泛匹配的推薦出價會比精準匹配的出價高20％；

6）關鍵字廣告正式投放后，您仍然可以隨時調整出價。

以下是根據營銷目標來設定關鍵字、匹配類型和出價的策略：

1、增加曝光

為每個商品設定至少10個關鍵字，包括與廣告商品相關的關鍵字的同義詞和變化詞。例如：針對以下商品，您可以使用「鞋子」、「運動鞋」、「球鞋」、「戶外運動鞋」、「跳舞鞋」等；

選擇蝦皮系統推薦的所有關鍵字或新增您喜歡的高相關度關鍵字；

您可以通過移除效果不佳的關鍵字來優化廣告；

關鍵字使用廣泛匹配可以讓廣告觸及更多的受眾；

可以使用系統的推薦出價來讓廣告排在較好的位置。

2、提高銷售

1）結合使用廣泛匹配和精準匹配，能夠最大化商品的曝光，引導買家點擊您的商品詳情頁（買家將在這兒決定是否要購買）；

2）剛開始投放時，可選擇為買家常用來搜索您產品的熱度關鍵字與相關關鍵字出價，比如“毛衣”，或者“套頭衫”。

a.使用廣泛匹配時，請選擇買家在搜索您商品時常用的、流行的和相關的關鍵字，例如「毛衣」和「Adidas毛衣」；

b.使用精準匹配時，請使用買家用于搜索您商品時的特定關鍵字，例如「Adidas運動毛衣」或「Adidas藍色毛衣」；

c.為了控制廣告花費，請只選擇與您產品直接相關的關鍵字。比如您銷售的是iPhone 8手機殼，您可選擇“iPhone手機殼”或者“iPhone 8手機殼”，而不要選“iPhone”或者“iPhone8”。

3）可以使用系統的推薦出價來讓廣告排在較好的位置。

3、提升利潤

1）鎖定買家在搜索您商品時最相關的關鍵字；

2）使用更精準的關鍵字，比如用「三合一咖啡」而不是「咖啡」這個詞；

3）精準關鍵字的廣告單次點擊費用較低，且能將更多真正對商品感興趣的買家引導到您的商品來；

4）使用精準匹配來為您的商品吸引相關度更高的流量；

5）如果您需要更多的廣告曝光，可以使用廣泛匹配，但要結合一個較低的單次點擊出價。

如何設定關鍵字廣告

1、登錄「賣家中心」，點擊「我的廣告」，進入「我的行銷中心」；

2、點擊廣告欄下「關鍵字廣告」選項，然后點擊「+新增關鍵字廣告」來創建新的廣告；

3、選擇您要推廣的商品，按「確認」后進入「新增廣告」頁面，進行廣告的預算、時長和關鍵字選擇設置。

您也可以直接通過商品列表為目標商品設定關鍵字廣告：

1）點擊賣家中心中的「我的商品」。

2）選擇您想要投放廣告的商品，點擊頁面最右「操作」欄目下的「更多」菜單，選擇「開始關鍵字廣告」，畫面將轉到「新增廣告」來為該商品設定關鍵字廣告。

4、輸入您的廣告預算：

1）預算是您需要支付的最高金額。一旦您的廣告費用達到預算金額，您的廣告就會自動停止投放；

2）您可為每款商品的廣告設置每日預算，即該商品每天最高的廣告花費；

3）您還可為廣告設置總預算，即該商品在整個廣告投放時間內的最高花費。

5、設定廣告投放時長：

1）設置廣告的開始和結束日期，廣告將會在設定的結束日期后停止投放。

6、開啟「自動選擇」讓蝦皮系統幫您管理關鍵字廣告。

1）系統會為您的廣告商品配對相關的關鍵字。

7、如果您想添加自己的關鍵字，點擊手動選擇下「+添加推薦的關鍵字」；

1）系統會為您推薦過去30天內與您產品相關的搜索量最高的關鍵字。

8、如果您不需要系統推薦的關鍵字，可點擊右側「垃圾箱」圖標進行刪除；

1）系統會為每個推薦關鍵字提供推薦出價。

9、設置「點擊出價」和「匹配類型」；

10、點擊「+新增關鍵字」來添加您自己的關鍵字；

11、利用搜索欄添加更多的關鍵字；

12、為新增的關鍵字設置點擊出價與匹配方式（可批量設定）；

13、點擊「確認新增關鍵字」，完成關鍵字的添加；

14、點擊「確認發布」，正式投放關鍵字廣告。

1）關鍵詞廣告的前臺展示：廣告的右下角帶有“Ad”或“廣告”標識。電腦端的廣告位展示在每頁搜索結果的首行與末行；手機端的廣告首兩位展示在搜索結果首行，其余穿插在自然搜索結果中展示：

如何修改關鍵字廣告

允許蝦皮系統自動調整您的關鍵字以及出價：

1、點擊您的單件商品廣告，并進入商品的廣告設定頁面；

2、點擊「自動選擇」；

如何批量修改關鍵字廣告

1、選擇您想要修改的關鍵字；

2、選擇「批量修改出價」、「批量編輯匹配類型」（廣泛或精準）或「批量刪除」來調整您想要批量修改的設定；

3、通過「批量修改出價」的功能，賣家可以按金額或者百分比對出價進行增減，或是統一所選關鍵字的單次點擊出價，又或者將出價統一調整為系統推薦出價。

如何調整個別關鍵字廣告

1、如果您要調整個別的關鍵字廣告，請先至「廣告」中「關鍵字廣告」頁面，找到「商品統計」里相關商品的關鍵字廣告。

2、要修改「廣告持續時間」，用鼠標點擊「鉛筆」圖標，然后選取想要的時間；

1）您可以為廣告持續時間選擇「不限時」，也可以設定廣告的起始日。

3、要修改您的預算，請點擊「每日預算」的「鉛筆」圖標；

1）您的廣告預算可以選擇為「無限制」，也可以設定每日預算或總預算。

4、如果您要修改關鍵字的出價金額，請點擊已投放廣告的商品圖片；

1）點擊每個關鍵字的「單次點擊出價」價格旁邊的「鉛筆」圖標；

2）輸入新的出價價格，并點擊「確認」。

5、如果您想要暫停或停止關鍵字廣告，請點擊「暫?！够颉竿Ｖ埂拱粹o；

6、要移除某個關鍵字，請將鼠標移至該關鍵字上，點擊「刪除」，然后再點「確認」；

附錄：

是否可以在Shopee App創建和修改關鍵字廣告

是的，現在您可使用兩種方式創建和修改關鍵字廣告，一是登陸瀏覽器使用賣家中心，二是通過Shopee App。

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