Yandex.Direct自動(dòng)戰(zhàn)略大更新與網(wǎng)盟廣告系列預(yù)算新設(shè)置流程,yandex 郵箱支持direct模式

Yandex.Direct自動(dòng)戰(zhàn)略大更新與網(wǎng)盟廣告系列預(yù)算新設(shè)置流程

今天我們來(lái)介紹更新：戰(zhàn)略選擇與網(wǎng)盟中的管理設(shè)置流程會(huì)變得更加便捷，而在戰(zhàn)略設(shè)置內(nèi)即將可以更改歸因模式。下面就詳細(xì)介紹下。

一、將相似戰(zhàn)略的設(shè)置聯(lián)合在一起

我們計(jì)劃通過(guò)將相似自動(dòng)戰(zhàn)略的設(shè)置聯(lián)合在一個(gè)屏幕上，使戰(zhàn)略選擇過(guò)程變得更加容易。很快您將可以在希望優(yōu)化指標(biāo)的基礎(chǔ)上選擇自動(dòng)戰(zhàn)略，如點(diǎn)擊次數(shù)、轉(zhuǎn)化次數(shù)或投資回報(bào)率等。

·《每周預(yù)算：最大轉(zhuǎn)化量》+《平均轉(zhuǎn)化成本》戰(zhàn)略會(huì)被結(jié)合為《轉(zhuǎn)化量?jī)?yōu)化》戰(zhàn)略。

選擇轉(zhuǎn)化量?jī)?yōu)化戰(zhàn)略時(shí)，您將可設(shè)置每周預(yù)算與最大點(diǎn)擊價(jià)格，以獲得盡可能多的轉(zhuǎn)化或保持希望的CPA。《保持平均轉(zhuǎn)化成本》字段不再是必填項(xiàng)。

·《每周預(yù)算：最大點(diǎn)擊量》+《平均點(diǎn)擊價(jià)格》+《每周點(diǎn)擊套餐》戰(zhàn)略會(huì)被轉(zhuǎn)移到《點(diǎn)擊量?jī)?yōu)化》戰(zhàn)略。

正如第一項(xiàng)中一樣，三種戰(zhàn)略會(huì)被聯(lián)合為一種戰(zhàn)略。在《點(diǎn)擊量?jī)?yōu)化》戰(zhàn)略框架內(nèi)您將仍可以設(shè)置每周預(yù)算金額、平均點(diǎn)擊價(jià)格或每周點(diǎn)擊量，我們會(huì)保留一切之前有的參數(shù)。

二、網(wǎng)盟中廣告系列預(yù)算設(shè)置流程的更新

之前《網(wǎng)盟中的廣告設(shè)置》被顯示在單獨(dú)區(qū)塊中。如今我們將《網(wǎng)盟中的廣告設(shè)置》部分轉(zhuǎn)移到“Manual bid management with optimization”（《帶有轉(zhuǎn)化的手動(dòng)管理》：

在手動(dòng)管理出價(jià)的情況下您可使用以下兩個(gè)參數(shù)：

·在設(shè)定的金額框架內(nèi)控制網(wǎng)盟中的廣告支出。

·將網(wǎng)盟中的出價(jià)保持在搜索出價(jià)更低的水平上。

將網(wǎng)盟中的出價(jià)設(shè)定為搜索中的出價(jià)百分比的參數(shù)不會(huì)被轉(zhuǎn)移到手動(dòng)管理部分，但不用擔(dān)心這一點(diǎn)。若在您的手動(dòng)管理的廣告系列中網(wǎng)盟中的出價(jià)低于搜索中出價(jià)的100%，我們會(huì)開(kāi)通出價(jià)單獨(dú)管理并在基于您的現(xiàn)行設(shè)置指定出價(jià)：

網(wǎng)盟中的出價(jià)=搜索中的出價(jià)x網(wǎng)盟中的出價(jià)調(diào)整系數(shù)

例如，您的廣告系列搜索中的出價(jià)為100盧布，網(wǎng)盟中的出價(jià)為搜索中出價(jià)的50%，在單獨(dú)管理的情況下，網(wǎng)盟中的出價(jià)會(huì)等于50盧布（100盧布x 50%=50）。

自動(dòng)戰(zhàn)略會(huì)考慮到您的所有參數(shù)對(duì)廣告購(gòu)買(mǎi)進(jìn)行優(yōu)化，網(wǎng)盟廣告系列預(yù)算的補(bǔ)充設(shè)置不會(huì)被轉(zhuǎn)移并利用于自動(dòng)戰(zhàn)略。

三、添加歸因模式的選擇

在編輯戰(zhàn)略時(shí)您可以選擇歸因模式*。

只有您指定的點(diǎn)擊類(lèi)型會(huì)被計(jì)入Yandex.Direct統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)并視為訪問(wèn)來(lái)源，于是影響到自動(dòng)戰(zhàn)略基于的算法工作。

“我們一直在積極開(kāi)發(fā)自動(dòng)戰(zhàn)略，因?yàn)槠涮嵘覀兛蛻舻耐顿Y回報(bào)率。為此，我們不斷改善算法，其中給廣告商提供設(shè)置特定優(yōu)化參數(shù)的可能性。借助Yandex.Direct界面的更新，甚至廣告新手都會(huì)輕松的管理自動(dòng)戰(zhàn)略”——Mariya Savickaya，Yandex.Direct開(kāi)發(fā)部部長(zhǎng)。

*什么是歸因模式

從最基礎(chǔ)開(kāi)始。對(duì)每次用戶與廣告或另一種流量來(lái)源的接觸可以給予自有價(jià)值。轉(zhuǎn)化事件在不同流量來(lái)源的分配方式叫歸因模型。

例如，您選擇使用基于最后一次點(diǎn)擊歸因模型，那么轉(zhuǎn)化事件會(huì)歸于那種使用戶采取目標(biāo)行動(dòng)的流量來(lái)源。基于第一次點(diǎn)擊歸因模型，相反，幫您了解您與用戶的溝通連接從哪種流量來(lái)源開(kāi)始。

接著，讓我們想象，用戶看到了廣告與作出了購(gòu)買(mǎi)決策，不過(guò)沒(méi)完成訂單并未關(guān)閉標(biāo)簽頁(yè)。晚一些他返回網(wǎng)站與采取目標(biāo)行動(dòng)。在這情況下，廣告點(diǎn)擊很重要，不過(guò)形式上它不是最后流量來(lái)源——Metrica中的轉(zhuǎn)化訪問(wèn)會(huì)被歸于“網(wǎng)站內(nèi)部轉(zhuǎn)接”。

就為這些情況我們新增了基于最后有效點(diǎn)擊歸因模式。在采用這種模型的條件下，來(lái)自次要流量來(lái)源的轉(zhuǎn)化事件（例如：用戶訪問(wèn)標(biāo)簽頁(yè)，自己輸入網(wǎng)址，網(wǎng)站內(nèi)部轉(zhuǎn)接，從本地保存的文件轉(zhuǎn)接）歸于前一個(gè)有統(tǒng)計(jì)顯著性的來(lái)源。在統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中默認(rèn)設(shè)置該模型。

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