爆款發(fā)現(xiàn)器+智慧營銷新武器

爆款發(fā)現(xiàn)器+智慧營銷新武器

諸位跨境電商賣家無不有一顆打造爆款的心。查流行趨勢(shì)，還是探用戶喜好爆款究竟從何而來一向以“黑科技”著稱的Google，正在運(yùn)用人工智能技術(shù)，為跨境電商定制Trends Finder，幫助賣家從追隨趨勢(shì)到智慧選品。

快和跨境營銷專家阿諾一起了解下這款Q4必備的“爆款發(fā)現(xiàn)器”，還有針對(duì)零售電商的智慧營銷新武器的智能購物廣告系列，助你事半功倍、致勝Q(mào)4

實(shí)時(shí)爆款指南針

谷歌跨境電商定制版“爆款發(fā)現(xiàn)器”

·實(shí)時(shí)洞察品類

谷歌“爆款發(fā)現(xiàn)器”就如同一個(gè)實(shí)時(shí)爆款指南針，能夠?qū)崟r(shí)洞察品類，掌握“貨”的流行趨勢(shì)。目前已經(jīng)覆蓋19個(gè)市場(chǎng)、17個(gè)零售品類、300個(gè)零售子品類、1000+服飾特性。

·實(shí)時(shí)洞察消費(fèi)者偏好

“爆款發(fā)現(xiàn)器”還能實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)解鎖消費(fèi)者偏好：比如在不同國家，哪種款式最流行、哪種面料最受歡迎……

·幫助賣家解鎖新機(jī)會(huì)

智慧的品類洞察能夠幫助跨境電商賣家解鎖新的商機(jī)。

案例：SHEIN使用Trends Finder抓住商機(jī)，達(dá)到更佳的營銷效果

·背景：SHEIN是一家專注于女性快時(shí)尚的跨境B2C互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

通過使用Trends Finder，SHEIN形成了營銷分析過程，并加速了決策制定，關(guān)鍵市場(chǎng)的轉(zhuǎn)化率提高了7%。

·效果：

智能購物廣告系列

針對(duì)零售電商的智慧營銷新武器

智慧品類洞察之后，該如何實(shí)施智慧營銷，更有效率地提升銷售呢

全球七成消費(fèi)者購物的第一步從Google開始。隨著消費(fèi)者的購買流程更加多元與復(fù)雜，受眾群體定位、設(shè)備定位、多個(gè)廣告系列、出價(jià)調(diào)整、展示位置、再營銷廣告、購物廣告等等營銷活動(dòng)的管理也更復(fù)雜且耗時(shí)，為此，谷歌針對(duì)零售電商，推出智慧營銷新武器——智能購物廣告系列。

·智能購物廣告系列的優(yōu)勢(shì)：

·管理簡單

·效果更好

·觸及更廣

·智能購物廣告系列如何運(yùn)作

·智慧賦能效果：

1.達(dá)成銷售目標(biāo)

·最大化轉(zhuǎn)換價(jià)值出價(jià)：自動(dòng)優(yōu)化以實(shí)現(xiàn)預(yù)算的最大銷售收入

·達(dá)成銷售目標(biāo)：可額外設(shè)定廣告投資回報(bào)率的目標(biāo)

2.機(jī)器學(xué)習(xí)，針對(duì)消費(fèi)者行為智慧出價(jià)

針對(duì)每次競(jìng)價(jià)中不同用戶背后的情景信號(hào)來設(shè)置最適合的出價(jià)

左：谷歌洞察；右：零售商洞察

3.全面觸及消費(fèi)者

·實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)覆蓋

·只需一條feed（一條feed，一個(gè)代碼，一個(gè)系列）

·自動(dòng)分配預(yù)算

·案例：

·踏浪者：快時(shí)尚綜合跨境出口電商

通過測(cè)試智能購物廣告系列，踏浪者的廣告轉(zhuǎn)化成本下降了56%，投資回報(bào)率提升了2倍。

·棒谷科技：跨境電商B2C企業(yè)

智能購物廣告簡化了廣告系列管理工作，同時(shí)在一定預(yù)算水平上實(shí)現(xiàn)了投資回報(bào)率的目標(biāo)。

·推薦：最佳測(cè)試法大公開

·大膽比較

·從部分品類開始

·簡單三個(gè)步驟：啟動(dòng)智能購物廣告系列

1.創(chuàng)建：創(chuàng)建智能購物廣告系列

2.設(shè)定預(yù)算：可設(shè)定廣告投資回報(bào)率為目標(biāo)

3.選擇產(chǎn)品：建議選擇全部

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。