超休閑類游戲廣告變現(xiàn)的3個最佳實踐,游戲類運營政策

實現(xiàn)超休閑游戲廣告的三大最佳實踐

超級休閑游戲看起來很簡單，門檻也很低，但是這種類型想要成功并不是那么容易的。根據(jù)目前的統(tǒng)計，各大應(yīng)用商店免費下載的游戲中，超過50%可以算是超休閑游戲。App Store和Google Play都有一批制作精良、令人過目不忘的作品，有的則不盡如人意。

TAP有幸通過與世界上最成功的超級休閑游戲玩家的合作，獲得了對超級休閑游戲運營機制的獨特而深刻的洞察，從而形成了如何入行的最佳策略。

業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的超休閑游戲發(fā)行談“鑒于市場準入門檻低，可追溯用戶多，可以把很多創(chuàng)意扔給市場測試，看看市場會有什么反應(yīng)”。當(dāng)然，事情不可能那么簡單。我們還需要非常有效的方法來評估不同想法的有效性。

Ben ChenTapjoy高級副總裁兼全球開發(fā)者關(guān)系總經(jīng)理

Ben和他的團隊為數(shù)百家發(fā)行商提供戰(zhàn)略洞察力和業(yè)務(wù)支持，其中許多發(fā)行商已經(jīng)成功地將超休閑游戲產(chǎn)品添加到他們的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

我們和Ben坐在一起，討論他眼中的超休閑游戲的發(fā)展前景，以及發(fā)行商如何加強廣告貨幣化策略，以獲得更大的回報。他指出，需要記住的一個非常重要的關(guān)鍵點是，雖然一些超級休閑游戲提供了應(yīng)用內(nèi)購買，但實際上大部分收入來自廣告收入。

優(yōu)化和實現(xiàn)這些廣告對你游戲的成功至關(guān)重要，所以請牢記以下最佳實踐:

在超級休閑游戲中，目標是留住玩家

超休閑游戲通常設(shè)計得短小精悍，但如果設(shè)計得更巧妙，玩家會愿意再回來玩游戲。如果是這樣，留存就是廣告變現(xiàn)的關(guān)鍵因素。既然廣告是你的主要收入來源，那么在游戲開始后，玩家持續(xù)觀看這些廣告是必不可少的。

本解釋說:“關(guān)鍵指標是留存率。記住你不是在尋找傳統(tǒng)的游戲內(nèi)玩家，你需要的是留存。”一批留存率好、參與度高的玩家，尤其是超級休閑游戲玩家群體，會轉(zhuǎn)化為健康的自然用戶獲取率。能夠?qū)崿F(xiàn)強勁病毒式增長的游戲，可以通過更多的廣告瀏覽量來彌補IAP的營收不足。

更高的廣告頻率不會嚇跑玩家

一些開發(fā)者擔(dān)心高頻廣告會破壞游戲體驗，趕走用戶。他們提出了各種解決方案，例如在游戲結(jié)束時顯示廣告。幸運的是，大多數(shù)玩家似乎并沒有受到廣告時間或顯示頻率的影響。

舊金山大學(xué)的一項研究發(fā)現(xiàn)，廣告顯示頻率和留存率的關(guān)系不是很大，但游戲體驗本身更重要。這個結(jié)論并不是說游戲里不能放太多廣告，而是用戶對廣告沒有特別的反應(yīng)。

只要廣告本身設(shè)計巧妙，不用擔(dān)心增加廣告展示頻率。本說，“這實際上是一個在平衡用戶體驗的同時，你能實現(xiàn)多少廣告展示的問題。”

視頻廣告是有效的，尤其是如果你將它們?nèi)谌胗螒蚣顧C制

許多超休閑游戲廣告完全依賴于完成游戲循環(huán)或重復(fù)動作后顯示的簡短、可跳過的視頻，但激勵廣告同樣重要。本說，“起初，這是一個五秒鐘的視頻廣告。”但我們可以走得更遠:將視頻廣告納入游戲激勵。如果設(shè)計和功能整合的好，這樣可以增加3040%的收入。

比如超休閑游戲，讓你通過觀看一個無法跳過的視頻廣告，在游戲中獲得短暫的效果。塞巴斯蒂安·戴維斯(Sebastian Davies)是一名手機設(shè)計師，他在自己的游戲《閑置啟示錄》中應(yīng)用了激勵廣告，其中包括“激勵飛艇”，他可以從中獲得隨機收益。

超級休閑游戲仍然是一個相當(dāng)新的類型，但它正隨著活動和創(chuàng)新而爆炸。大多數(shù)出版商仍在努力尋找增加廣告收入的最佳途徑。盡管面臨挑戰(zhàn)，超休閑游戲仍然是任何愿意投入精力和優(yōu)化廣告盈利策略的發(fā)行商的一個令人興奮的機會。

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