Snapchat 實現精準定位的幾大手段,snapchat定位分析

Snapchat實現精準定位的幾種手段

文/羅文靜(Mobvista高級優化師)

暑假到了，這是游戲非常重要的推廣階段。游戲廣告主摩拳擦掌，將在這一輪推廣熱潮中大展拳腳。

Snapchat作為新生代用戶的聚集地，自然成為備受關注的購買平臺。

1324歲用戶占比超過50%

以美國為例，Snapchat占35歲以下用戶的85%，其中1324歲用戶占用戶總數的50%以上。這個群體，當然是游戲愛好者高發的群體。

據益普索統計，在過去的6個月里，Snapchat用戶平均在移動設備上下載了7.6款游戲，比非Snapchat用戶高出約25%。

Snapchat也因此成為游戲廣告主在歐美和中東推廣的重要平臺之一。

Snapchat中的游戲產品到底是如何實現精準投放的下面將詳細描述Snapchat實現精準定位的幾種手段。

準備:在推出受眾洞察之前，找到核心用戶

除了人口特征、興趣愛好、線上線下行為、終端設備等一般的定向選項，最近Snapchat還增加了受眾洞察功能，幫助廣告主快速找到核心用戶，提高ROI。

受眾洞察可用于發布前的目標規劃。選擇目標選項后，可以在賬戶→資產→受眾路徑下建立自定義受眾種子。受眾洞察可以用來獲取用戶自定義受眾種子的人口特征、地理位置、興趣、設備等分析報告，可以幫助廣告主在投放前了解目標受眾的用戶畫像，保證廣告定位的準確性，更有利于后續廣告創意的制作和廣告預算的分配。

執行:在交付洞察啟動時進行實時優化

除了投放前的用戶畫像報告，還可以獲得一段時間投放后的投放洞察，對具體廣告的投放數據進行審核分析，幫助廣告主調整后續投放。

在賬號→廣告管理→特定活動→投放洞察路徑輸入報告，從曝光/點擊/費用等維度獲取各種投放數據分析。

從這些數據中，優化者不僅可以評估投放效果，發現問題，還可以分析后續投放的目標受眾拓展方向，制定合理的投放策略。

絕學:看似極端，吃碗里的，看鍋里的

另外，類似的受眾定位也是我們在投放中經常使用的一種定位方法。

有兩種類型的源種子受眾用于構建Lookalike。一種是通過Snapchat后臺歷史廣告的點擊/安裝數據獲得的種子受眾；另一種是通過上傳用戶列表，匹配Snapchat用戶獲得的種子受眾。利用現有的種子受眾，在Snapchat中擴大和定位相似受眾，也是游戲廣告主搶奪優質目標用戶的重要手段之一。

整體來看，Snapchat是一個非常有趣且多元化的社交平臺，新的原創功能會不斷增加，這也是Snapchat留住新生代用戶的核心競爭力。

相應的，Snapchat平臺上打算推廣的產品，無論是產品本身還是廣告素材，都需要具有很高的娛樂性，并配合合理的廣告產品的使用，才能獲得理想的推廣效果。

在接下來的夏季推廣季，不妨根據以上三種方法，將Snapchat加入推廣渠道矩陣，優化campaign的受眾圈定精度，找到想要的用戶。

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