善于利用 Facebook IQ 市場洞察資訊提高營銷效率

Facebook IQ跟Facebook的blueprint估計大家還不太熟悉,是學習Facebook基礎投放知識的一個很好的平臺,上面很多基礎的投放操作以及視頻,大家有時間可以多去看看。

上面基本上目前FB的廣告形式，案例分析以及課后測試都有包含,大家也可以去這里考Facebook廣告投放的證書。

Facebook blueprint: https://www.facebookblueprint.com/

本文主要講Facebook IQ,是Facebook 精心打造的一個洞察資訊平臺，可幫助您更好地了解受眾并創建能引起目標受眾共鳴的廣告是Facebook投手一個很不錯的學習平臺,尤其是Facebook IQ每年都會推出熱門話題和趨勢報告。

Facebook IQ的數據首先會通過用戶自愿在平臺所分享的信息來挖掘某些趨勢及其發展情況，另外可能還會與一些第三方調研公司開展合作，委托他們開展獨立調研，以進一步探明用戶行為和動機背后的原因。

Facebook IQ主要包含以下幾個方面：調研,工具，資源

用戶洞察：這類調研結果有助于根據不同年齡段、地區、所用設備和在線時間了解消費者行為

廣告洞察：這類調研重在探討成效衡量對營銷的作用，包括對制定有效營銷策略的影響和價值

行業洞察：這類調研重在分析特定行業的消費者行為，包括汽車業、包裝消費品業、娛樂與媒體業、金融服務業、游戲業、零售業、科技與通信業以及旅游業

Facebook IQ洞察鏈接：

https://www.facebook.com/business/insights ref=ensrdr

在此處，可以按照子類別進一步篩選調研文章，或者滾動瀏覽指定類別下所有相關的文章，提供多種語言服務,也可以切換為中文頁面,方便閱讀。

調研文章重點介紹了消費者行為、態度和價值觀等的變化。加深對受眾的了解后，您便可以有針對性地創建與之相關的廣告，繼而顯著提升營銷成效

用戶洞察的模板主要針對用戶的行為視角,購物習慣等方面,可以對跨境營銷者提供非常重要的營銷數據,只有了解你市場所在國的用戶文化,購物習慣，文化等，才能更好的針對性的做營銷推廣的計劃.

比如有些國家的用戶的在考慮一件新品要不要購買之前,一般顯示去谷歌搜索相關信息,接下去回去Youtube或者其他比價網站,博客論壇去查找這類產品的review怎么樣,然后再去購買，這就需要營銷人員解決至少眼前的2個問題,一個是搜索問題,至少用戶搜索的時候,要能搜到你的產品或服務,這一點是需要SEO跟SEM同時進行的,另外一個要解決的問題就是review的問題,所以產品在上市之初最好還是要找一些海外品類的大V網紅去做下產品的評測,建立培養自己公司的紅人流量池。

建立自己公司的紅人流量池的重要性,之前也在說過很多次,對于一個新品也是快速打開市場積累口碑很重要的一環,小編曾經就曾為公司開發了快將近10萬的網紅聯系方式,主要有Youtube,Instagram,tech媒體以及博客,論壇等方面的資源,維持長期合作的也有很多,這樣新品出來的時候就可以在第一時間寄給這些KOL做評測,從而形成矩陣效應，快速打響市場。

上面的用戶洞察對于設置廣告的受眾分析,可以提供很大的參考，比如第一個跨境購物群的行為習慣,找到用戶痛點挖掘用戶行為，是所有海外營銷者必須掌握的一項技能，其他如市場容量環境分析,競品洞察,行業分析等都是在開始推廣產品之前必須要做的。

消費者在跨境購物時看重什么

在成熟市場，消費者在跨境購物時最看重自己的承受能力，而在新興市場
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