新政策

• 亞馬遜將推虛擬Dash按鈕 允許第3方整合到自家設(shè)備中

• 春節(jié)期間，Wish可開(kāi)啟“假期模式”

大新聞

• 2017年狂賺342億美元，貝佐斯成有史以來(lái)身價(jià)最高的人

• 亞馬遜將在2018大力發(fā)展廣告業(yè)務(wù)

新數(shù)據(jù)

• 65%的亞馬遜消費(fèi)者認(rèn)為價(jià)格是最重要因素

新政策

一、亞馬遜將推虛擬Dash按鈕 允許第3方整合到自家設(shè)備中

亞馬遜1月11日宣布，將推出新的“虛擬Dash按鈕”服務(wù)（VDBS），提供一個(gè)軟件開(kāi)發(fā)程序包（SDK），允許第三方在一部擁有屏幕的聯(lián)網(wǎng)設(shè)備上放置一個(gè)虛擬的Dash按鈕。

作為2015年實(shí)體版“Dash補(bǔ)充”服務(wù)的延伸（面向沒(méi)有屏幕的設(shè)備，例如，咖啡機(jī)廠(chǎng)商可以集成按鈕，一鍵購(gòu)買(mǎi)咖啡豆和濾紙），新的“虛擬Dash按鈕”服務(wù)面向有屏幕的聯(lián)網(wǎng)設(shè)備。這就為手動(dòng)再訂購(gòu)敞開(kāi)了大門(mén)，意味著任何設(shè)備廠(chǎng)商，只要想整合亞馬遜的一鍵訂購(gòu)系統(tǒng)，都可以這樣做。

新服務(wù)將允許亞馬遜進(jìn)一步走進(jìn)智能家庭市場(chǎng)，亞馬遜表示，惠而浦、LG和三星等已經(jīng)在使用新服務(wù)。

新的“虛擬Dash按鈕”服務(wù)適用于各種尺寸的設(shè)備，但目前設(shè)備廠(chǎng)商需要以電子郵件的方式告知亞馬遜設(shè)備信息及使用范圍。亞馬遜表示，相應(yīng)的軟件開(kāi)發(fā)程序包（SDK）將在未來(lái)數(shù)月免費(fèi)提供。

二、春節(jié)期間，Wish支持開(kāi)啟假期模式

開(kāi)啟了假期模式后，店鋪的所有產(chǎn)品都將被下架，假期模式期間將不會(huì)產(chǎn)生新的訂單，你可以安心去休假啦~進(jìn)入“Wish商戶(hù)平臺(tái)”，點(diǎn)擊首頁(yè)賬戶(hù)>設(shè)置，即可找到“假期模式”，點(diǎn)擊“打開(kāi)”，就能開(kāi)啟假期模式，假期結(jié)束后，可以在同一位置關(guān)閉假期模式，店鋪重新正常運(yùn)營(yíng)。

“假期模式”并非即時(shí)生效，開(kāi)啟后一小時(shí)內(nèi)，店鋪的所有產(chǎn)品才會(huì)在APP端都會(huì)顯示“售罄”，不可購(gòu)買(mǎi)。 開(kāi)啟“假期模式”后的一段時(shí)間內(nèi)，仍可能有少量訂單產(chǎn)生，這些訂單是在您的店鋪開(kāi)啟假期模式之前就產(chǎn)生的。因?yàn)樵趯⒂唵瓮扑徒o商戶(hù)之前，Wish會(huì)保留訂單8小時(shí)左右以便進(jìn)行審核。

如果你的店鋪里既有直發(fā)類(lèi)產(chǎn)品也有Wish Express類(lèi)產(chǎn)品，可以選擇Wish Express專(zhuān)項(xiàng)版“假期模式”，在普通的“假期模式”下方，即可找到“僅Wish Express海外倉(cāng)模式”的適合海外倉(cāng)的假期模式，開(kāi)啟“僅Wish Express配送模式”后，店鋪在春節(jié)期間會(huì)繼續(xù)正常運(yùn)營(yíng)。但店鋪內(nèi)所有直發(fā)產(chǎn)品都將被下架，而店鋪內(nèi)的所有Wish Express產(chǎn)品會(huì)繼續(xù)正常銷(xiāo)售，不受影響。

大新聞

一、2017年狂賺342億美元，貝佐斯成有史以來(lái)身價(jià)最高的人

得益于股票價(jià)格大漲，美國(guó)亞馬遜公司首席執(zhí)行官（CEO）杰夫·貝索斯2017年狂賺342億美元，2018年開(kāi)年僅5個(gè)交易日里就大賺約61億美元（約合人民幣398億元），如今其身家已經(jīng)達(dá)到1090億美元（約合7013億元人民幣）。

打破微軟公司創(chuàng)始人比爾·蓋茨先前創(chuàng)造的歷史記錄。1999年互聯(lián)網(wǎng)泡沫最鼎盛時(shí)期，蓋茨的身家短暫突破千億美元。貝索斯持有7890萬(wàn)股亞馬遜公司股票，個(gè)人資產(chǎn)凈值大部分來(lái)自這些股票收益。亞馬遜股價(jià)自今年元旦以來(lái)上漲近7%，2017年全年漲幅為56%。貝索斯還持有《華盛頓郵報(bào)》和美國(guó)太空旅行服務(wù)提供商藍(lán)色起源公司的股份。

不過(guò)，出于對(duì)亞馬遜廣告和云業(yè)務(wù)的看好，摩根大通認(rèn)為亞馬遜股票在2017年將繼續(xù)上漲分析師把亞馬遜的目標(biāo)股價(jià)從1375美元上調(diào)至1385美元，比亞馬遜上周二的收盤(pán)價(jià)高出11%以上。

研報(bào)指出，亞馬遜目前只占到美國(guó)在線(xiàn)廣告市場(chǎng)10%的份額，在電子商務(wù)領(lǐng)域卻占到交易額的42%。Facebook和谷歌統(tǒng)治了除中國(guó)外的全球在線(xiàn)廣告市場(chǎng)，“我們相信廣告主和廣告機(jī)構(gòu)會(huì)歡迎第三家成規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)提供商。”摩根大通認(rèn)為，亞馬遜的客戶(hù)群體、規(guī)模和海量用戶(hù)數(shù)據(jù)，將讓這家公司在網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)中扮演重要角色。 基于這一判斷，摩根大通預(yù)計(jì)今年亞馬遜廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收增速將超過(guò)60%。

二、2018年亞馬遜將大力發(fā)展廣告業(yè)務(wù)

外國(guó)媒體的一些報(bào)道中表示，亞馬遜正在加緊廣告部門(mén)的招聘，特別是在紐約地區(qū)。首席財(cái)務(wù)官Brian Olsavsky指出，該公司在7月份的第二季度財(cái)報(bào)中招聘了更多的廣告銷(xiāo)售人員。但亞馬遜并沒(méi)有正面回應(yīng)此消息。 

據(jù)Magna Global的數(shù)據(jù)，2017年全球數(shù)字廣告業(yè)務(wù)達(dá)到了2090億美元。而這個(gè)數(shù)字還在增長(zhǎng)：預(yù)計(jì)2018年將增長(zhǎng)13%，達(dá)到2370億美元。Interactive Advertising Bureau的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)目前是最賺錢(qián)的市場(chǎng)，僅2017年上半年廣告商就花費(fèi)401億美元進(jìn)行數(shù)字廣告營(yíng)銷(xiāo)。 

盡管亞馬遜并沒(méi)有從其廣告業(yè)務(wù)中獲利，但eMarketer估計(jì)亞馬遜今年在美國(guó)的收入是第五，占市場(chǎng)的2%多一點(diǎn)。根據(jù)Pivotal分析師最近的數(shù)據(jù)分析，這個(gè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)谷歌和臉書(shū)，這兩家公司的總和超過(guò)了70%。 

一些廣告商也一直在尋找第三大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以此來(lái)降低價(jià)格，迫使谷歌和Facebook在共享用戶(hù)數(shù)據(jù)方面更加開(kāi)放。亞馬遜可能是其中一個(gè)主要的參與者，這得益于其強(qiáng)大的電子商務(wù)業(yè)務(wù)所帶來(lái)的絕對(duì)數(shù)量。 如果廣告預(yù)算足夠大，亞馬遜也表示愿意分享更多用戶(hù)數(shù)據(jù)的意愿。

新數(shù)據(jù)

65%的亞馬遜消費(fèi)者認(rèn)為價(jià)格是最重要因素

近期的一份第三方調(diào)查報(bào)告顯示，65%的亞馬遜消費(fèi)者認(rèn)為價(jià)格是最重要因素，甚至比快速配送、免費(fèi)配送、更好的產(chǎn)品組合還重要。

研究還發(fā)現(xiàn)，商品評(píng)論和描述對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策有極大影響：超過(guò)95%的亞馬遜消費(fèi)者經(jīng)常（always）、有時(shí)（sometimes）會(huì)在購(gòu)買(mǎi)前閱讀完整的產(chǎn)品描述。事實(shí)上，90%的亞馬遜消費(fèi)者說(shuō)，如果一個(gè)商品連“3顆星”的評(píng)分都沒(méi)有的話(huà)，他們根本就不考慮買(mǎi)這個(gè)東西了。

此外，報(bào)告還告訴我們兩個(gè)事實(shí)：

手機(jī)購(gòu)物（m-commerce）正在快速上升：2017年，47%的消費(fèi)者通過(guò)手機(jī)購(gòu)買(mǎi)，而2016年的比例是41%；只不過(guò)，目前51%的消費(fèi)額還是來(lái)自于PC端的。 

對(duì)配送速度的需求使得不少亞馬遜消費(fèi)者愿意額外付費(fèi)：43%消費(fèi)者愿意為“1小時(shí)送達(dá)”支付10美元（含）以上的快遞費(fèi)，32%愿意為同日送達(dá)支付10美元（含）以上的快遞費(fèi)，20%愿意為隔日送達(dá)支付10美元（含）以上的快遞費(fèi)。

本文梳理自新浪科技、Forbes 、Wish商戶(hù)平臺(tái)、獵云網(wǎng)、觀(guān)海論商、零售威觀(guān)察、騰訊科技等媒體。

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